TikTok marketing: ecco come usare il social giovane il tuo business

Fare digital marketing con TikTok: una via che molte aziende si sono trovate a percorrere. E forse anche tu ti sei trovato a valutare questa opzione: sia perché TikTok è il social di cui si parla di più nell’ultimo anno, sia perché piace molto ai ragazzi.

TikTok è infatti il social network che parla alla Generazione Z, quella dei nati tra il 1996 e il 2010.
Sviluppato in Cina sulle ceneri di Musical.ly, è il social più amato dai giovanissimi. E ciò lo rende un alleato perfetto per la tua strategia di marketing. Ma vediamo come fare marketing con TikTok.

TikTok marketing: come iniziare

Quando si parla di TikTok da un punto di vista del marketing, occorre tenere a mente due fattori fondamentali: il target e il mezzo.
TikTok infatti, non funziona come i social che siamo abituati a usare da anni: a differenza dei classici Facebook, Instagram, Twitter infatti, non è essenziale seguire un utente per visualizzarne i contenuti.
L’algoritmo dell’app propone agli utenti i contenuti sulla base di ciò che guarda, perciò seguendone gli interessi. Ecco quindi che il giusto contenuto può arrivare in molti feed.

Altra caratteristica da ricordare, è il tipo di contenuto: su TikTok, video di pochi secondi. Di conseguenza, non solo gli utenti visualizzano decine e decine, ma sono partecipi perché, a loro volta, possono crearne con facilità.

TikTok marketing: gli early adopters

Per quanto invece riguarda il target del tuo TikTok marketing, l’età di riferimento del social è compresa tra i 16 e i 24 anni. Ciò non significa che non possano iscriversi anche trentenni e quarantenni, ma che, più semplicemente, sono una minoranza.
Si sa che nel marketing i più giovani sono considerati early adopters, coloro che utilizzano per primi i nuovi prodotti o servizi. Penetrare questo segmento di mercato è utile per due motivi: da un lato significa testare il riscontro che il tuo prodotto può avere anche in una platea più ampia, dall’altro conquistare clienti sia per il presente che per il futuro. Insomma, posizionare il tuo brand per gli adulti del domani.

Ma naturalmente, a prescindere da questi aspetti positivi, la domanda da porsi rimane sempre la solita: il tuo prodotto interessa a un adolescente o a un ventenne? Solo in questo caso potrai procedere con la tua strategia di TikTok marketing.

Le tecniche e le opportunità per le imprese

Allora, hai valutato il tuo prodotto e servizi e deciso che il marketing su TikTok fa al caso tuo? Bene, non rimane che scoprire le tecniche giuste.

Innanzitutto cura i tuoi video. Non in maniera patinata come in altri social, ma pensa a un’idea divertente e coinvolgente: TikTok è intrattenimento.
Come contenuto, su TikTok funzionano le sfide, il lipsync e i balletti: contenuti immediati, che permettono all’utente di passare da un video all’altro con continuità.
Veniamo ora al formato: può essere breve (tra i 3 e i 25 secondi) o lungo (tra i 30 e i 60 secondi e fino ai 10 minuti).

Quello che però non devi assolutamente dimenticare mentre pianifichi il tuo piano marketing, è che su TikTok i video sono generati dall’utente. Che significa? Che non ci può essere un’azienda che crea video, ma persone. Cioè dipendenti, colleghi o tiktokers, cioè i creators che ottengono più visualizzazioni e diventano gli influencer del social. I contenuti devono trasmettere un’idea di immediatezza: per favorirne la diffusione inoltre, inserisci gli hashtag.

Gli strumenti

Nonostante la natura dei contenuti, come ad esempio i contenuti generati dagli utenti, TikTok può essere una risorsa preziosa per il tuo business. Puoi sfruttare visualizzazioni e interazioni con un link nella tua biografia per guidare gli utenti al tuo sito web, creando pagine di destinazione accattivanti per convertire i visitatori in clienti. Inoltre, puoi agevolare la transizione dei visitatori dal tuo sito all’app TikTok attraverso l’inclusione di un pulsante TikTok.

Inoltre, come avviene su altri social media, puoi beneficiare delle opzioni di sponsorizzazione. Dato il numero ancora limitato di concorrenti, gli annunci pubblicitari su TikTok possono raggiungere un vasto pubblico. Puoi creare diverse tipologie di campagne, come annunci nel feed, takeover del marchio, sfide basate su hashtag, lenti personalizzate e video in primo piano. Scegli la strategia che meglio si adatta alle tue esigenze, tenendo presente che al momento i costi possono risultare più elevati rispetto ad altre piattaforme social.

Infine, non dimenticare di monitorare il pulsante “Shop Now” per consentire agli utenti di acquistare direttamente su TikTok.

Le opportunità

Veniamo infine alle opportunità che può offrirti il marketing su TikTok: ne abbiamo già parlato, ma è bene sottolinearlo di nuovo.
Grazie al target giovane di TikTok, se la vostra proposta è in target, potrai ottenere un vantaggio competitivo sulla concorrenza. Posizionarti tra i più giovani, coltivando una community che svilupperà un legame affettivo con il brand.

Per quanto riguarda questo aspetto, non dimenticare la sezione TikTok for Good: sosterrai le cause che fanno bene al tuo brand, ispirando i più giovani. Ora che conosci le potenzialità di TikTok e le sue opportunità, perché non iniziare ad usarlo?

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