Estrategia SEM: significado, cómo funciona y por qué es fundamental4 min read
Siempre has oído hablar de SEO y SEM, pero aún no te ha quedado del todo clara la definición y la utilidad. A continuación puedes entender que es la estrategia Sem y aplicarla a tu actvidad en la red.
El significado de SEM
El SEM es el conjunto de las actividades de Internet Marketing, que se realizan con el fin de canalizar el mayor número posible de usuarios interesados en los contenidos ofrecidos dentro de tu sitio web, durante la navegación en los motores de búsqueda. Entonces, el marketing en los motores de búsqueda (SEM) es una de las ramas principales del Web Marketing.
El SEM se compone de dos disciplinas fundamentales: SEO, que es la optimización de los motores de búsqueda; y SEA, publicidad sobre los motores de búsqueda. Sin embargo, a lo largo de los años, el acrónimo SEM se ha utilizado exclusivamente para referirse a actividades remuneradas (SEA).
Seguir una estrategia SEM significa adoptar una estrategia de ventas muy potente para los empresarios. Te darás cuenta de que SEM es una palanca de venta muy potente, porque tiene un retorno sobre la inversión (ROI) muy importante.
El usuario que tiene intención informativa, va a consultar los primeros resultados de la SERP de Google. Diversificar la estrategia de marketing digital puede ayudar a estar en la parte superior de la SERP, entre las mejores posiciones.
Cómo funciona la estrategia SEM
En primer lugar hay que entender que SEO y SEM no son dos mundos separados, sino dos mundos afines y sinérgicos. Por lo tanto, el bueno digital marketer no pone en competición los dos canales, sino intenta hacer una estrategia integrada.
Una ventaja de la SEO es su característica de trabajar a largo plazo. Paralelamente, el SEM permite competir con grandes marcas del mismo sector, obteniendo más tráfico en menos tiempo. Eso permite tembién segmentar el público y llegar centrarlo más.
Para activar una estrategia SEM tienes que apuntar a Google ADS. Sin embargo, los motores de búsqueda alrededor de la web son diferentes. Además de Google ADS, el más utilizado por los vendedores es Bing Ads, que proporciona gran parte de la publicidad en Yahoo, Yandex Ads para el mercado ruso y la publicidad Baidu para el chino.
Tres tipos de campañas
En primer lugar, cuando creas una campaña de SEM, lo primero que tienes que hacer es elegir en qué red quieres comunicarte. Existen tres tipos de campañas y canales:
- Campañas sobre la red de búsqueda: aquellas a las que todos se refieren comúnmente cuando se habla de publicidad sobre los motores de búsqueda. Este tipo de campaña permite comunicarse con el usuario que está realizando una búsqueda. La construcción de estas campañas parte del estudio de las palabras clave. Se trata de definir al público imaginando cuáles podrían ser su términos de búsqueda para tus productos. Existen varias herramientas para apoyar esta actividad.
- Campañas Red Display: estas dan al usuario la posibilidad de colocar anuncios o banners publicitarios en páginas de otros sitios web, en los mismo circuito. La peculiaridad de esta campaña reside en la posibilidad de seleccionar al usuario final en función de los intereses percibidos, de los temas consultados o de sus características demográficas.
- Campagne Rete Video: permite comunicar a través de anuncios de vídeo en la red Youtube y en los sitios asociados de Google.
Estos tres canales permiten comunicar con los usuarios destinatarios en diferentes momentos de la navegación. Los motores de búsqueda son la principal puerta de acceso a toda la información en Internet: según Google, se realizan al menos 2 mil millones de búsquedas en la red.
Recuerde: para obtener una buena colocación se necesita mucho tiempo y recursos, no sólo inversión de dinero efectivo.
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