Los consejos para estructurar una estrategia de contenidos adecuada para el Metaverso3 min read
Para 2024 el mercado en el Metaverso representará un volumen de negocio de más de 800 mil millones de dólares, según recientes previsiones de la agencia Riseatseven. Pero ¿qué papel tendrá la creación de contenidos en este contexto? ¿Cuáles son las estrategias que hay que aplicar desde el principio en materia de contenidos para no correr el riesgo de quedarse atrás y perder valiosas oportunidades de negocio?
Antes de intentar comprender cómo se presentarán los contenidos en el Metaverso, vale la pena dar un paso atrás y entender, en primer lugar, a qué nos referimos cuando hablamos de esta nueva realidad.
El Metaverso explicado de manera sencilla
Este término, acuñado a principios de los años 90, se refiere a una realidad virtual aumentada, paralela a la que vivimos. En su interior los seres humanos pueden actuar a través de sus respectivos avatares, interactuando con otros usuarios o con las “creaciones” de la Inteligencia Artificial y los productos y servicios de las empresas.
Últimamente, por ejemplo, es bastante habitual organizar conciertos o exposiciones dentro del Metaverso, pero también desfiles de moda virtuales y presentaciones corporativas.
Por lo tanto, es evidente que, considerando las premisas, los contenidos en el Metaverso serán muy diferentes a los del “mundo real”.
Crear contenidos en el Metaverso
Dada la velocidad a la que se desarrollan las nuevas tecnologías, es bastante difícil imaginar exactamente cómo serán los contenidos a largo plazo. Sin embargo, al tratarse de una realidad paralela, básicamente todo es posible dentro de ella y hay mucho margen de maniobra.
Fundamentalmente, hay dos formas de abordar la creación de contenidos: por un lado, podéis optar por ocuparos vosotros mismos de los contenidos y, por otro, podéis recurrir a la ayuda de la Inteligencia Artificial para agilizar los procesos y automatizar la propia
creación.
Los elementos de una estrategia de contenidos de suceso para el Metaverso
Toda estrategia que se precie pasa antes de nada por una planificación en profundidad, que os llevará a la creación de un contenido en línea con las expectativas y necesidades de vuestros clientes. Una vez puesta en marcha la estrategia, será necesario realizar un seguimiento para comprobar si los esfuerzos realizados están dando sus frutos.
En cuanto al Metaverso en concreto, será importante entender estas características:
- Cuál es el target o público objetivo
- Cuáles son los objetivos que se quieren alcanzar
- Qué tipo de contenido se quiere ofrecer (textual, video, fotográfico)
- Cuál es el presupuesto a disposición para las distintas actividades
- Cuáles son las plataformas que quereis explotar (por ejemplo: Roblox, Fortnite, The Sandbox etc)
- Qué tipo de experiencias se quieren regalar a los usuarios
- Cómo supervisar los resultados y cómo medir el ROI (retorno de la inversión)
Recordemos además que las empresas que quieran crear una estrategia de content marketing exitosa en el Metaverso tendrán que pensar en contenidos lo más personalizados posible, que reflejen las necesidades y los gustos de cada usuario. Un ejemplo llamativo desde este punto de vista es DRESSX, una meta-marca de moda que permite a sus clientes crear y después comprar ropa a medida en los colores y materiales que prefieran.
Como conclusión: sea cual sea la manera en la que queráis entrar en el Metaverso, debéis ser conscientes del tipo de inversión que la creación de contenidos (ya sea automática o manual) requerirá a vuestra empresa. No estamos hablando solamente de una inversión de dinero, sino también de tiempo.
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