Todo lo que necesitas saber sobre las tendencias de Facebook entre 2022 y 20234 min read
En el período histórico que vivimos se piensa que como instrumentos de promoción online existan solamente Instagram y TikTok. ¡Un gran error! Facebook representa todavía hoy un escaparate muy importante para cualquier empresa que quiera hacer brand awareness, sobre todo si pretende dirigirse a un grupo objetivo muy específico.
Por este motivo, en un entorno online en constante evolución, es importante conocer el potencial de esta plataforma para estructurar una estrategia adecuada. ¿Cuáles son las tendencias actuales en Facebook que nos acompañarán en el 2023? Averigüémoslo juntos.
Más contenidos de “desconocidos” en el feed
También en Facebook (como sucede ya con Instagram tras el éxito de TikTok) aparecerán cada vez más contenidos de usuarios que ni siquiera seguimos. Facebook ya ha confirmado su intención de duplicar el flujo de noticias en la sección de Inicio, con contenidos en línea con nuestras preferencias basadas en nuestros “me gusta”, nuestros comentarios y nuestras interacciones. Sin embargo, la sección clásica de feeds se mantendrá sin cambios, con las publicaciones, fotos y vídeos de nuestros amigos en orden cronológico.
El objetivo, oficialmente, es favorecer nuevas conexiones y estimular las distintas colectividades, que entrarán en contacto de esta manera con contenidos inéditos. La dirección, por lo demás, es clara: Facebook también está intentando continuar con el nuevo trend impulsado por TikTok (y que Instagram está siguiendo con un algoritmo que favorece cada vez más la creación de Reels).
El papel del vídeo
Como consecuencia natural del punto anterior está la importancia que jugará en el futuro inmediato la creación de contenidos en vídeo, que ayudarán a las marcas a darse a conocer gracias a un algoritmo que tenderá cada vez más (y de forma masiva) a dar visibilidad en la red social a clips informativos cortos. Los usuario, hoy en día, demuestran un nivel de atención cada vez más bajo: un vídeo de pocos segundos, por lo tanto, un instrumento perfecto para captar de forma inmediata y eficaz su atención.
Lo dicho hasta ahora tendrá un gran impacto en los publicistas: en las páginas de inicio los usuarios verán cada vez menos contenidos sugeridos con enlace (por ejemplo, artículos de periódicos o blog) y más vídeos. El camino a seguir para las marcas parece ser, por lo tanto, ya diseñado y se trata del vídeo márketing.
Facebook Live
Durante la pandemia hemos asistido a un auténtico boom de las retransmisiones en directo en Facebook (y también en Instagram), una herramienta que ha permitido a las empresas contar sus historias sin filtros y mostrar lo que realmente ocurre desde dentro.
A través de la herramienta de las retransmisiones en directo es posible crear una conexión inmediata y muy personal con el público, dando la posibilidad a los clientes actuales y potenciales de interactuar con vosotros a través de reacciones, emoji y comentarios en tiempo real.
La realidad aumentata al centro
Con el nacimiento y el desarrollo del Metaverso, Mark Zuckerberg ha intentado llevar la experiencia online de los usuarios hacia territorios por explorar, creando una verdadera realidad virtual en la que cada uno puede moverse e interactuar con su propio avatar.
Los datos facilitados por Spark AR Studio, el software de Facebook basado en la realidad aumentada, nos presentan un cuadro completo de la situación. Realidad virtual y aumentada serán seguramente las dos principales tendencias de Facebook a las que prestar atención en 2022 y 2023: de hecho, según los informes, en 2020 la realidad aumentada involucró a medio millón de creadores, con un total de al menos 1,2 millones de piezas creadas. Además, solo en el tercer trimestre del mismo año, los contenidos generados con los efectos de Spark AR generaron más de mil millones de visualizaciones. Unas cifras que, al parecer, también aumentarán en los próximos dos años.
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