SEO y Redes Sociales: por qué no puedes evitar una estrategia integrada5 min read
SEO y Redes Sociales: son las herramientas que cualquier persona que decida acercarse a la web debe tener en cuenta. Por un lado, la Optimización de Motores de Búsqueda, la optimización para motores de búsqueda, y por otro las posibilidades de interacción de las redes sociales.
Sin embargo, para que el SEO y las redes sociales funcionen de la manera más fluida posible, estos dos componentes deben integrarse en una estrategia. Veamos qué es y cómo hacerlo.
SEO: qué es
Dijimos que el SEO es la optimización para los motores de búsqueda, ese es ese conjunto de estrategias destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio mejorando su posición en los resultados de búsqueda. Uno de los aspectos clave es la creación de contenidos de calidad que socavarán la competencia. ¿Cómo lo logro? En primer lugar, pensar en el contenido que responde a las solicitudes del usuario, calibrado específicamente en la intención de búsqueda.
Podemos estructurarlos eligiendo las palabras clave correctas pero siempre recordando que el usuario no busca palabras individuales, así como oraciones, las llamadas palabras clave de cola larga. Un ejemplo: el usuario no le pedirá a Google “SEO y Redes Sociales” sino “cómo haces una estrategia de SEO y Redes Sociales”. Por lo tanto, es necesario escribir los textos teniendo en cuenta, insertando naturalmente estas palabras clave dentro de nuestros artículos.
El SEO es:
- en la página: el contenido de nuestras páginas web creadas ad hoc
- on site: optimizando los servidores que alojan nuestro dominio
- fuera del sitio: externo al sitio, favorecido por enlaces que se refieren a nuestro contenido
Una vez que entendemos qué contenido prefieren los usuarios, podemos estructurarlo más fácilmente. Para averiguar qué contenido funciona mejor, podemos usar herramientas que le permiten monitorear la audiencia de nuestro sitio. También hay aspectos técnicos a tener en cuenta: el SEO se ve favorecido por elementos como el primer sitio móvil, la velocidad de carga de la página, el diseño atractivo del sitio y el contenido de calidad que puede atraerlo a permanecer en nuestras páginas.
Redes sociales: cómo funcionan
Incluyendo lo que es el SEO, el habla es diferente para las redes sociales. Mientras que en un sitio está la parte más institucional de nuestro proyecto, en las redes sociales está la más informal. Las redes sociales son un punto de contacto muy importante con los usuarios, contribuyendo al posicionamiento de la marca en la percepción común. Gracias a las redes sociales es posible interactuar directamente con las personas, para fomentar el intercambio de nuestros contenidos: en definitiva, para estimular la relación.
Eso sí, aunque las redes sociales sean de carácter informal, el lenguaje siempre debe adaptarse al de una empresa o profesional que se proponga como tal. Una marca presente en las redes sociales puede llegar a una multiplicidad de personas: esto permite tanto tener retroalimentación inmediata como entender cuáles son sus peticiones y necesidades.
En las redes sociales podemos crear grupos, patrocinar contenido para nuestro target, hacernos saber de usuarios que no sabían de nuestra existencia. Y si esos usuarios comparten nuestro contenido o se sienten cerca de nuestros valores, lo más probable es que también se conviertan en nuestros clientes. Una ventaja de las redes sociales es compartir: el contenido puede viajar muy rápidamente de un perfil a otro, volmándose viral y amplificando el mensaje de una manera vertiginosa.
Por qué integrar estrategias de SEO y Redes sociales
A la luz de lo que se ha dicho hasta ahora sobre SEO y Redes sociales, está claro que para establecerse, un proyecto web debe correr en dos líneas. Es decir, cuidar tanto su posicionamiento en buscadores como su presencia social. Las razones se adivinan fácilmente. En primer lugar, no se dice que el público coincida: diferentes usuarios, diferentes hábitos de navegación. Alguien solo podría usar Internet para navegar por las redes sociales, mientras que otra persona podría otear las redes sociales y no usarlas en absoluto.
Pero estar presente tanto a nivel SEO como en Redes Sociales te permite llegar a ambos. Además, y esta es una razón no insignificante, las redes sociales son una propiedad privada. El dominio de un sitio, por otro lado, es exclusivamente nuestro. No pasemos por alto el factor algorítmico. El contenido de las redes sociales a menudo cambia: el contenido que funciona hoy, mañana podría enfrentar una fuerte disminución. Basta con ver la reciente caída en las historias de Instagram, por ejemplo.
Por supuesto, incluso el algoritmo de Google no está exento de cambios. Pero la calidad del contenido centrado en el usuario siempre sigue siendo la regla principal: así que si hemos trabajado bien, pensando en las necesidades de nuestros visitantes, no habrá ningún algoritmo que se mantenga.
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