Tendencias en LinkedIn 2022: cómo cambiar tu estrategia editorial en los próximos meses6 min read

LinkedIn es la red social para profesionales por definición y, si se utiliza de forma inteligente, puede ser una herramienta realmente útil para establecer contactos, darse a conocer y encontrar nuevas oportunidades profesionales. Si estás leyendo este artículo, seguro que quieres saber más sobre las tendencias de LinkedIn en 2022, para entender cómo crear un plan editorial eficaz para ti o tu empresa. Lo primero que hay que saber es que no hay recetas mágicas: conocer las tendencias de la plataforma no es sinónimo de éxito, pero es sin duda una forma útil de dar a conocer tu contenido (si es de valor). Empezando por lo básico, es importante tener claro quién eres como profesional/empresa, qué mensaje y valores quieres transmitir y con qué contenido puedes crear valor. Una vez que haya identificado esto, estarás listo para crear o actualizar tu plan editorial y seguir las mejores tendencias de LinkedIn para llegar al mayor número de personas posible.

PDF: carruseles y contenidos para compartir con los usuarios

Publicar carruseles está de moda en Instagram y en LinkedIn también está empezando a adaptarse esta tendencia. No son muy diferentes a las clásicas presentaciones de empresa, sin duda merece la pena subir a esta red social tus propios powerpoints o, por qué no, las mismas imágenes que luego acaban en las publicaciones de Instagram o Facebook de tu empresa.

En Linkedin tienes la opción de subir tus diapositivas en formato PDF, para que puedas informar a tus potenciales clientes sobre tu marca, tu organización y sobre tus objetivos y metas corporativas. Una diapositiva o una imagen con gráficos llamativos puede llamar la atención a los usuarios para conocerte mejor, en comparación con la clásica postal, menos inmediato y definitivamente más “time consuming“.

También resultan especialmente impactantes, y están aún de moda, las fotos de grupo de los equipos de la empresa o las fotos del backstage de las actividades de la empresa, que ofrecen a los usuarios el lado más “humano” de su empresa.

Atención a las ofertas de empleo y a la cuestión de la inclusión

Vivimos en un mundo cada vez más atento a dinámicas sociales y a cuestiones que pueden ser relevantes para un público mayoritario, sobre todo para los jóvenes que buscan desesperadamente trabajo en estos años todavía complejos.

Una página oficial de empresa, desde este punto de vista, también debe prestar mucha atención a las descripciones de los puestos de trabajo publicadas en la correspondiente sección,  intentando no sólo destacar los elementos más positivos e intrigantes de la empresa, sino también calibrando el lenguaje para no correr el riesgo de menospreciar u ofender a nadie. Este es un elemento que no debe subestimarse, porque cada vez es más frecuente que el anuncio de ciertos puestos vacantes se hagan virales, causando un grave daño a la imagen de empresa: se trata de la forma en la que te presentas, de la transparencia y de la honestidad intelectual, sobre todo cuando te refieres al salario inicial o a las aptitudes que se exigen a los candidatos.

La importancia de los vídeos, especialmente si tienes menos de 10.000 seguidores

En la era de TikTok, donde la mayor parte de los contenidos que se producen online son principalmente vídeos, es necesario mantenerse al día desarrollando también clips de introducción de primera calidad que puedan presentarnos mejor, sobre todo si el perfil de nuestra empresa es todavía pequeño.

Hasta la fecha, los vídeos son el contenido de Linkedin que más engagement genera para las cuentas más pequeñas, donde por “pequeñas” nos referimos a perfiles por debajo de los 10.000 seguidores. Por encima de esta cifra, los carruseles en pdf mencionados anteriormente suelen funcionar mucho mejor.

En general, según los estudios de Cloud Campaign y Social Insider, los vídeos tienen una media del 15% de visualizaciones: cifras que, como se ha dicho, pueden variar y van desde el 20% de las cuentas más pequeñas hasta sólo el 11% de las que tienen más de 50.000 seguidores.

Crea una newsletter

Muchas personas están convencidas de que basta con crear un solo contenido al día para conseguir el resultado de engagement esperado. Este no es necesariamente el caso. La newsletter es una herramienta que permite a los usuarios estar al día de las últimas novedades de la empresa, información que puede “perderse por el camino” en el océano de contenidos que acaban en LinkedIn todos los días.

La newsletter tiene una doble función: por un lado, permite a las empresas profundizar en temas que les apasionan (y en los que pueden autodenominarse expertos); por otro, avisa a los usuarios en tiempo real a través del correo electrónico y de las notificaciones push sobre la publicación de los contenidos relevantes, convirtiéndose así en una herramienta con la que las marcas pueden construir una audiencia fiel y comprometida.

En este caso, la constancia y la regularidad de la publicación del boletín son muy útiles, si no necesarias. También cabe destacar lo importante que puede ser incluir comentarios y preguntas en el post en el que se comparte en la newsletter, para incitar a los usuarios a interactuar o invitarles activamente a suscribirse al servicio.

Apunta por un tono original y un contenido no trivial (para acabar en las noticias de LinkedIn)

En LinkedIn, a menudo leemos sobre historias que, o bien son historias tan asombrosas (y tan parecidas entre sí) que te hacen dudar de que sean reales… o bien son todas tan parecidas que parecen un copia y pega. Aunque a veces esto puede recompensarte en términos de engagement, a menudo puede socavar tu autoridad, por lo que la mejor estrategia siempre sigue siendo: hablar de lo que sabes (y tienes conocimientos), encontrar un tono de voz que te identifique (incluso irónico) y crear contenido original que sea útil o empático. Cuanto más puedas destacar en estos aspectos, más posibilidades tendrás de llegar a un público fiel y de aparecer en las noticias de LinkedIn.

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