Comment faire du SEO pour le e-commerce : les meilleures stratégies pour un bon classement7 min read
La conception et la mise en œuvre d’une stratégie de référencement efficace pour le e-commerce vous permettent d’améliorer le classement de votre site web, ce qui augmente considérablement le trafic sur le site et les ventes. Il est donc essentiel de ne pas sous-estimer l’importance du référencement d’un site de commerce électronique, qu’il s’agisse d’un site nouvellement créé ou en cours de remaniement.
Le travail est certainement articulé et comprend de multiples activités allant de l’identification des mots-clés à utiliser, à l’analyse des difficultés que vos clients cibles peuvent rencontrer, jusqu’aux solutions possibles pour améliorer l’expérience d’achat.
Mais comment élaborer une bonne stratégie de référencement pour le e-commerce ? Vous trouverez ci-dessous quelques idées utiles pour augmenter le trafic organique de votre boutique en ligne.
Référencement sur page pour le e-commerce
L’optimisation des moteurs de recherche est la même pour les sites web et le e-commerce. Vous devez donc travailler à la fois sur le SEO on-page et le SEO off-page. En détail, le référencement on-page désigne toutes les actions et modifications effectuées directement sur vos pages web pour faciliter l’indexation de votre boutique en ligne par les moteurs de recherche.
Mot clé
La première étape d’une bonne stratégie de référencement pour le e-commerce consiste à choisir les bons mots clés, en sélectionnant les mots clés qui répondent à la demande d’information des utilisateurs. Le choix doit être guidé par le type de produit que vous vendez, le public cible que vous souhaitez atteindre et le volume de recherche des mots clés sélectionnés.
Il existe de nombreux outils et instruments en ligne pour la recherche de nouveaux mots-clés, vous n’aurez donc aucun problème à ce stade de l’optimisation du SEO.
Toutefois, pour en tirer le meilleur parti, n’oubliez jamais de sélectionner des mots clés pertinents et adaptés à la page de votre site. En outre, l’utilisation de mots clés à longue portée vous permettra d’être mieux classé, d’être moins concurrencé par vos concurrents et d’obtenir une plus grande visibilité auprès de votre public cible.
Fiches produits
Le contenu est la partie la plus importante d’une bonne stratégie de référencement pour le e-commerce. Pour cette raison, il est nécessaire d’optimiser les fiches produits, en les rendant uniques grâce à un contenu original, ordonné et divisé en paragraphes. Lors de la rédaction du texte, n’oubliez pas d’insérer les mots-clés sélectionnés de manière stratégique, en précisant le nom du produit et ses variantes.
Balise de titre
La balise Title est le code HTML qui spécifie le titre d’une page web donnée. Il apparaît dans les SERPs et influence le classement, vous devez donc travailler à son optimisation. Pour ce faire, il suffit d’insérer les mots-clés les plus importants au début, de ne pas dépasser 70 caractères et de créer des balises de titre uniques.
URL
Les URL de vos pages de e-commerce doivent être adaptées au référencement, c’est-à-dire qu’elles doivent bien décrire la page web à laquelle elles renvoient. Pour qu’ils soient optimisés, il est donc nécessaire qu’ils contiennent le mot-clé de référence. En outre, ils doivent être définis de manière à contenir la balise Titre.
Meta Description
Même la méta-description doit être optimisée à des fins de référencement si l’on veut que les pages Web de e-commerce apparaissent parmi les premiers résultats de recherche. Pour qu’il soit vraiment efficace, il ne doit pas dépasser 155 caractères et doit toujours être unique et original. Dupliquer la Meta Description pour chaque fiche produit pénalise beaucoup le positionnement de votre e-commerce sur les moteurs de recherche.
Liens internes
Les liens internes améliorent considérablement la navigation dans votre site de e-commerce et contribuent à accélérer le processus d’achat. C’est la raison pour laquelle un lien vers une page interne doit toujours être inclus dans chaque élément de contenu, créant ainsi ce que l’on appelle le « cross-linking ».
Images
Une stratégie de référencement efficace pour le e-commerce doit inclure des images qui sont optimisées pour la recherche organique. Les photos de produits doivent être de faible poids afin d’accélérer le chargement du site. En outre, vous devez prêter attention au nom du fichier, qui doit décrire l’image et doit être optimisé pour le référencement. À cet égard, n’oubliez pas que si le nom du fichier est composé de plusieurs mots, chaque mot doit être séparé par un trait d’union.
Ajoutez le texte alternatif (ALT) au nom de l’image, qui doit bien décrire la photo, car c’est ce que l’araignée du moteur de recherche lit pour comprendre ce que l’image représente.
Balises d’en-tête
Les balises d’en-tête sont les balises utilisées pour subdiviser le contenu des pages Web de manière hiérarchique et sont utiles pour une meilleure indexation des pages sur les moteurs de recherche.
Les balises d’en-tête vont de H1 à H6, bien qu’il soit difficile de les utiliser toutes. Pour cette raison, il est plus utile d’utiliser les fondamentaux, c’est-à-dire H1, H2 et H3, en les insérant par ordre hiérarchique et, le cas échéant, en évitant tout forçage.
Sitemap
L’optimisation du référencement pour le e-commerce concerne également la structure de votre boutique en ligne. Un menu simple, ordonné et intuitif vous fera apparaître parmi les premiers résultats de recherche, ce qui contribuera à augmenter les visites sur votre site web et, par conséquent, les ventes.
Pour faciliter la réalisation de ces objectifs, le plan du site doit toujours être mis à jour et inclure la liste hiérarchique de toutes les pages de votre boutique en ligne.
Vitesse de chargement
La vitesse de chargement de votre e-commerce a un impact important sur le classement de votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche. Il faut donc tenir compte de l’expérience de navigation, qui comprend la convivialité d’un site web et la satisfaction qu’en retire l’utilisateur.
Pour la même raison, optimisez votre e-commerce pour le mobile, en rendant votre boutique en ligne accessible depuis tous les appareils. Vous gagnerez ainsi une clientèle plus large, puisque la plupart des achats en ligne se font désormais via un smartphone.
Référencement pour le e-commerce : stratégies off-page (hors-page)
Le SEO off-page désigne l’ensemble des stratégies à mettre en œuvre en dehors de votre site e-commerce, tout aussi utiles pour augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche comme l’utilisation des médias sociaux ou les actions de link building.
Inbound links
Dans une stratégie de référencement pour le e-commerce, la création de backlinks est un élément souvent sous-estimé mais qui peut être très utile pour votre boutique en ligne. Le fait d’avoir des liens vers votre site qui font référence, qui sont populaires et pertinents améliore le positionnement de votre site de e-commerce et vous donne une plus grande visibilité.
Médias sociaux
L’optimisation du référencement pour le e-commerce passe également par le partage d’un contenu de qualité. Que ce soit en commentant, en partageant les posts de l’entreprise, en likant ou tout autre type d’interaction, une bonne stratégie de référencement ne peut se passer des médias sociaux tels que Facebook et Instagram.
Blog
Enfin, la création d’un blog en parallèle de votre site de e-commerce peut également vous aider à gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Proposer un contenu original et informatif qui tient compte des requêtes que les utilisateurs tapent sur les moteurs de recherche est un excellent moyen d’augmenter les ventes et de battre vos concurrents.
Le référencement pour le e-commerce est une stratégie cruciale pour déterminer le succès de votre boutique en ligne. Il en découle, en effet, un meilleur classement dans les résultats de recherche qui, par conséquent, contribue à déterminer l’augmentation des ventes et le succès de votre entreprise.
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