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Cannibalisation des mots-clés : ce qu’elle est, comment la détecter et l’éviter5 min read

12 avril 2021
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Cannibalisation des mots-clés : ce qu’elle est, comment la détecter et l’éviter5 min read

Éviter la cannibalisation des mots clés est possible, il suffit de sélectionner soigneusement les mots clés et de réaliser un plan éditorial détaillé.

C’est un phénomène qui se produit surtout quand un site Web ou un blog a une histoire importante et une grande quantité d’articles publiés. Le problème se pose lorsqu’un site web propose sciemment et redondamment les mêmes sujets dans son contenu, même s’il est approché, d’une manière différente.

Offrir aux moteurs de recherche un contenu distinct qui, cependant, traite du même sujet signifie créer de nombreux problèmes pour les araignées, qui auront du mal à comprendre quel contenu est avec la plus grande valeur méritant de visibilité.

Mais comment savez-vous si nous alimentons par inadvertance la cannibalisation de nos mots clés ? Et, s’il y a une certitude au sujet de ce problème, comment pouvons-nous prendre des mesures pour le résoudre? Voyons-le ensemble.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

Comme déjà mentionné, le phénomène de cannibalisation des mots clés se produit lorsque deux contenus, bien que différents, tentent de se positionner sur les moteurs de recherche en utilisant les mêmes mots clés. Le problème peut également se produire lorsqu’il y a des URL sur le site qui rivalisent pour le même mot clé. En conséquence, les deux pages perdront le score en termes de qualité et seront pénalisées par engines.

Comment identifier le problème

Il existe plusieurs méthodes pour identifier si vous rencontrez la cannibalisation des mots clés parmi votre contenu.

La première méthode est très simple : en recherchant le mot clé dans le moteur de recherche, elle offre à l’utilisateur deux URL différentes de votre site. La deuxième méthode fortement utilisée pour détecter le phénomène de cannibalisation des mots clés consiste à utiliser l’un des opérateurs de recherche Google.

From la barre de recherche, type: intitle: »search query » site:lenomdevotresite.com, où la requête de recherche sera précisément le mot clé de recherche, tandis que ilvostrosito.it sera l’URL de votre site Web.

En donnant ces instructions au moteur de recherche, il vous montrera toutes les pages indexées du ilvostrosito.it qui contiennent la requête tapée dans le titre. Si, en regardant de près, vous remarquez plus d’un résultat, il ya très probablement un problème de cannibalisation des mots clés.

Comment éviter la cannibalisation des mots clés?

Mais quelles sont les techniques à utiliser pour éviter la cannibalisation des mots clés? Après avoir vu quelles sont les différentes façons de détecter le phénomène de cannibalisation des mots clés, voyons maintenant comment prévenir son apparence et améliorer considérablement la visibilité de votre entreprise.

Analyse de l’intention de recherche

La première façon est d’analyser l’intention de recherche des utilisateurs. Avant même de définir le contenu à écrire et un plan éditorial, il est important d’effectuer une série de recherches sur le moteur de recherche, en utilisant différentes requêtes, afin d’étudier les résultats proposés.

A ce stade, il faut prêter attention à plusieurs éléments :

  • la composition du SERP, c’est-à-dire les packs qui renvoie le moteur de recherche (images, annonces shopping, annonces payantes, etc.);
  • le titre de la page et la méta description des résultats de recherche organiques, qui vous permettent d’identifier le mot clé principal et son placement dans le titre de la page;
  • enfin, le contenu interne des pages des concurrents organiques doit également être analysé pour comprendre le type de contenu proposé, la profondeur du sujet et le champ sémantique utilisé. L’algorithme de Google a évolué et aujourd’hui nous devrions viser à indexer plusieurs mots clés avec le même contenu, grâce à la qualité de l’écriture et l’utilisation de la sémantique.

Analyse de la structure du site Web

Pour éviter la cannibalisation des mots clés, il est important d’étudier la structure des arbres du site Web. Cette analyse vous permet d’identifier tous les groupes de pages actuellement publiées en ligne, et peut être effectuée à l’aide de logiciels appropriés.

Ayant une vue claire et globale de l’arborage du site, il sera plus facile d’identifier le contenu du site publié en ligne et les duplications de contenu qui provoquent la cannibalisation des mots clés.

Le plan éditorial

Le plan éditorial est un outil de marketing très utile pour définir les sujets de contenu, ainsi que les moyens et les heures de publication de la même chose. Avoir un plan éditorial toujours mis à jour vous permet d’avoir une idée toujours claire de ce que vous publiez, diminuant ainsi les chances de cannibalisation des mots clés.

Renforcement des liens internes

Les liens internes sont un outil très utile pour aider les moteurs de recherche à comprendre quel est l’article le plus important. En fait, avec une bonne structure de lien interne, puis reliant les messages qui sont moins importants pour les messages qui sont les plus importants, aider le moteur de recherche à comprendre ce que le contenu principal devrait être.

Cannibaliser les mots clés peut pénaliser considérablement le classement de votre site Web et le contenu dans les résultats de recherche. Cependant, en utilisant toutes les techniques et les conseils que nous venons de voir, vous pouvez réduire considérablement les risques de pénalité et ainsi obtenir la visibilité que votre entreprise mérite.

 

 

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