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Stratégie SEM: signification, comment elle fonctionne et pourquoi elle est fondamental4 min read

14 mai 2021

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Stratégie SEM: signification, comment elle fonctionne et pourquoi elle est fondamental4 min read

Vous avez toujours entendu parler de SEO et SEM mais vous n’êtes pas encore tout à fait clair sur la définition et l’utilité. Voici ci-dessous qu’est-ce que c’est la stratégie SEM, et comment la utiliser pour votre entreprise.

La signification du SEM

Le SEM est l’ensemble des activités de l’Internet Marketing, qui sont menées avec le but de canaliser le plus grand nombre possible d’utilisateurs intéressés par le contenu offert dans votre site Web, tout en naviguant dans les moteurs de recherche.

Le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) est l’une des principales branches du marketing Web. Le SEM se compose de deux disciplines fondamentales : SEO, l’optimisation des moteurs de recherche; SEA, la publicité sur les moteurs de recherche. Mais l’acronyme SEM a été utilisé pour se référer exclusivement à des activités rémunérées (SEA).

Suivre une stratégie SEM signifie adopter une stratégie de vente très puissante pour les entrepreneurs. Quand on a besoin d’un produit, nous le cherchons sur les moteurs de recherche. Donc, le SEM est un levier de vente très puissant, car il a un retour sur investissement (ROI) très important.

Ainsi, vous pouvez utiliser le marketing des moteurs de recherche pour vendre. L’utilisateur informatif tend à parcourir les résultats du SERP de Google et de consulter les premières positions organiques. Diversifier votre stratégie SEM et investir dans la publicité de recherche vous permet d’être au sommet du SERP, parmi les meilleurs endroits.

Comment fonctionne la stratégie SEM

SEO et SEM ne sont pas deux mondes séparés, mais deux mondes semblables et synergiques entre eux. Le bon digital marketer ne met pas en compétition les deux canaux, mais il essaie plutôt de faire une stratégie intégrée.

Un avantage incontestable de la SEO est lié à la caractéristique de travailler à long terme. Parmi les avantages du SEM, on peut citer la possibilité de concurrencer de grandes marques du même secteur, en obtenant plus de trafic sur votre page en moins de temps.

C’est possible d’activer une stratégie SEM via Google ADS. Il y a beaucoup de moteurs de recherche autour du web. En plus de Google ADS, le plus utilisé dans le monde, Bing Ads fournit une grande partie de la publicité sur Yahoo, Yandex Ads pour le marché russe et la publicité Baidu pour le chinois.

Trois campagnes pour le SEM

Quand vous créez une campagne SEM, la première chose que vous devez faire est de choisir sur quel réseau vous voulez communiquer. Il existe principalement trois types de campagnes et de canaux différents :

  • Campagnes sur le réseau de recherche: celles auxquelles tout le monde se réfère généralement quand il s’agit de la publicité sur les moteurs de recherche. La construction de ces campagnes part de l’étude des mots-clés. Il s’agit de définir le public en imaginant quels pourraient être les termes de recherche que les utilisateurs tapent pour rechercher les produits. Heureusement, il existe plusieurs outils pour soutenir cette activité.
  • Campagnes Réseau Display: celles qui donnent la possibilité à l’utilisateur de placer des annonces ou des bannières publicitaires sur les pages d’autres sites Web, dans le circuit Adsense de Google. La particularité de cette campagne réside dans la possibilité de sélectionner l’utilisateur final sur la base des intérêts perçus.
  • Campagnes Réseau Vidéo: permettent de communiquer via des annonces vidéo sur le réseau Youtube et sur les sites partenaires de Google.

Ces trois canaux permettent à ceux qui veulent effectuer des activités en ligne de communiquer avec leurs utilisateurs cibles à différents moments de leur navigation.

Les moteurs de recherche sont le principal port d’accès à toutes les informations sur Internet. Ça parce que, selon Google, au moins 2 milliards de recherches sont effectuées chaque année dans le monde. Pour obtenir un bon positionnement, il faut beaucoup de temps et de ressources, non seulement des investissements d’argent.

 

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