Site internet et réseaux sociaux pendant les vacances d’été: comment revoir son plan éditorial pendant la fermeture de l’entreprise?5 min read

Les experts de Google Analytics le savent très bien : pendant l’été, en particulier la période entre mi-juillet et fin août, les visites sur tous les sites chutent de manière drastique. C’est normal, les gens partent en vacances et passent beaucoup moins de temps sur leurs appareils et les différents réseaux sociaux. Néanmoins, cette baisse des visites, des accès et des interactions ne signifie pas que votre site ou votre page sociale doit être complètement abandonné, bien au contraire !

La période estivale peut en effet être une excellente opportunité pour les entreprises qui veulent expérimenter des contenus différents, tout en restant fidèles à la promesse qu’elles ont faites à leur public : fournir des services et des informations utiles de manière pratique, simple et immédiate. Dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir pour un bon plan éditorial pendant la fermeture de votre entreprise.

Mot d’ordre: légèreté

Que vous teniez un blog, un site d’entreprise, une page Instagram, Facebook ou TikTok ou l’ensemble de ces activités, songez à proposer des sujets et des contenus plutôt légers axés sur les besoins des utilisateurs en cette période.

Évitez les sujets trop techniques ou spécifiques que tout utilisateur rechignera à lire, car ce dernier préfèra plonger dans la piscine ou siroter un bon cocktail sur la plage. Si vous travaillez en cuisine, optez pour des recettes rapides et délicieuses que vous pourrez facilement emporter avec vous à la mer. Si vous êtes dans le domaine de la musique, calez des chansons sur le thème de l’été dans votre playlist. Vous gérez un e-shop de vêtements ? Proposez sur votre blog un article sur les bonnes combinaisons pour une tenue à la plage (avec éventuellement des remises ponctuelles).

C’est le bon moment pour se débarrasser de  tout ce qui sera ennuyeux et lourd !

Changez votre identité visuelle

Les trois mois d’été doivent absolument être pleins de couleurs, vifs, gais, et légers. Votre plan éditorial devra donc être revu tant sur le fond que sur la forme.

Si vous en avez la possibilité et que cela ne vous prend pas beaucoup de temps, vous pouvez modifier de façon temporaire la charte graphique de votre site, pour qu’elle soit en phase avec l’ambiance de l’été. Vous pouvez également appliquer le même principe aux graphismes de vos publications ou sliders Instagram, sans exagérer et risquer de paraître trop voyant. Il faut miser sur le minimum, même juste l’emoji du soleil ou des vagues de la mer suffit. Utilisez des couleurs, le jaune, le bleu, l’orange, le vert ou encore le rouge !

Faites attention aux jours de publication

Si pendant l’année, le week-end est surchargé de visites et d’interactions, c’est d’autant plus valable en été. Ainsi, il vaut mieux se concentrer sur les articles planifiés en milieu de semaine (deux ou trois textes à publier du lundi au jeudi).

Programmez comme s’il n’y avait pas de lendemain

Lorsque l’été bat son plein, les internautes ne seront pas particulièrement actifs et les entreprises seront au ralenti en raison des congés du personnel et par manque d’idées en général.

C’est précisément pour cette raison que les semaines précédant l’été sont la période idéale pour prendre le temps de réfléchir aux contenus à injecter dans votre plan éditorial.

Normalement, la planification est quelque chose qui doit être déjà faite au cours de l’année, mais l’été est la meilleure période où ce type de fonction s’avèrera particulièrement utile. Par exemple, si vous avez un site basé sur un CMS comme WordPress, il vous suffit de planifier la publication d’un article non seulement à une certaine date mais aussi à une certaine heure. Si au contraire vous détenez une page Facebook connectée au compte Instagram, une fonction « ad hoc » est à votre disposition dans la rubrique Creator Studio.

Planifiez tout et partez en vacances en toute tranquillité !

… Et restez focus sur les nouveaux formats

Parce que vous côtoyez un public un peu différent que d’habitude, il est important d’expérimenter de nouvelles pistes pour votre communication. Si votre plan éditorial Instagram ou Facebook n’est composé que de posts statiques, essayez les vidéos ou des Reels (avec par exemple la chanson phare du moment).

En même temps, rendez votre entreprise plus humaine en narrant les histoires de vos employés, comment ils passent leurs vacances, et comment leurs travaux et leurs rôles (même pendant les vacances) contribuent à donner de la valeur à votre produit et à votre activité en général.

Même le plan éditorial d’un site peut être modifié, en insérant par exemple des tests ou des quiz, pour susciter la curiosité  : tout ce qu’un utilisateur moyen pourrait avoir envie de lire, il le trouvera à l’appui de son smartphone (comme il s’agit d’un magazine léger).

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