Conseils pour structurer une stratégie de contenu appropriée pour le métavers3 min read

D’ici 2024, le marché du métavers représentera un chiffre d’affaires de plus de 800 milliards de dollars, selon les dernières prévisions de l’agence Riseatseven. Mais quel rôle la création de contenu jouera-t-elle dans ce contexte ? Quelles sont les stratégies à mettre en œuvre dès maintenant au niveau du contenu afin de ne pas risquer de prendre du retard et de passer à côté de précieuses opportunités commerciales ?

Avant d’essayer de comprendre à quoi ressemblera le contenu dans le métavers, il convient de prendre un peu de recul pour comprendre, tout d’abord, à quoi nous faisons référence lorsque nous parlons de cette nouvelle réalité.

Le métavers expliqué en termes simples 

Le métavers ou metaverse : Ce terme, inventé au début des années 1990, fait référence à une réalité virtuelle augmentée, parallèle à celle dans laquelle nous vivons. En son sein, les êtres humains peuvent agir par l’intermédiaire de leurs avatars respectifs, en interagissant avec d’autres utilisateurs ou avec des « créations » de l’intelligence artificielle, ainsi qu’avec les produits et services des entreprises.

Récemment, par exemple, il est devenu assez courant d’organiser des concerts ou des expositions, mais aussi des défilés de mode virtuels et des présentations d’entreprise au sein du métavers.

Il est donc évident que, compte tenu des prémisses, le contenu du métavers sera très différent du contenu du “monde réel”. 

Créer du contenu dans le métavers 

Vu la vitesse à laquelle les nouvelles technologies se développent, il est assez difficile d’imaginer exactement à quoi ressemblera le contenu à long terme. Cependant, comme il s’agit d’une réalité parallèle, tout y est possible et la marge de manœuvre est grande.

Il existe essentiellement deux façons d’aborder la création de contenu : d’une part, vous pouvez choisir de vous occuper vous-même du contenu et, d’autre part, vous pouvez faire appel à l’intelligence artificielle pour rationaliser les processus et automatiser la création de contenu.

Les éléments d’une stratégie de contenu réussie dans le métavers

Toute stratégie qui se respecte passe d’abord par une planification approfondie, qui débouchera sur la création d’un contenu conforme aux attentes et aux besoins de vos clients. Une fois la stratégie mise en place, un suivi sera nécessaire pour comprendre si les efforts que vous avez fourni ont réellement porté leurs fruits. 

Concernant donc le métavers, il sera important de comprendre :

• Quel est le public cible ?
• Quels objectifs voulez-vous atteindre ?
• Quel type de contenu vous souhaitez proposer (texte, vidéo, photo)
• De quel budget disposez vous pour les différentes activités ?
• Quelles sont les plateformes à exploiter (par exemple, Roblox, Fortnite, The Sandbox, etc.) ?
• Quel type d’expérience voulez-vous offrir aux utilisateurs ?
• Comment suivre les résultats et mesurer le ROI (retour sur investissement) ?

Il ne faut pas oublier non plus que les entreprises qui souhaitent créer une stratégie marketing de contenu réussie dans le métavers devront penser à un contenu aussi personnalisé que possible, reflétant les besoins et les goûts de chaque utilisateur individuellement. Un exemple frappant allant dans ce sens, est celui de DRESSX, une méta marque de mode qui permet à ses clients de créer puis d’acheter des vêtements personnalisés dans les couleurs et les matières qu’ils préfèrent.

En conclusion, quelle que soit la façon dont vous comptez investir le métavers, vous devez être conscient du type d’investissement que la création de contenu (automatique ou manuelle) exigera de votre entreprise. Nous ne parlons pas seulement d’un investissement en argent, mais aussi en temps.

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