Conseils pour structurer une stratégie de contenu appropriée pour le Metavers4 min read
D’ici 2024, le marché du Metavers représentera un chiffre d’affaires de plus de 800 milliards de dollars, selon les récentes prévisions de l’agence Riseatseven. Mais quel sera le rôle de la création de contenu dans ce contexte? Quelles sont les stratégies à mettre en œuvre immédiatement au niveau du contenu pour ne pas risquer de prendre du retard et de manquer de précieuses opportunités commerciales?
Avant d’essayer de comprendre comment le contenu va se présenter dans le Metavers, il vaut la peine de prendre du recul pour comprendre, tout d’abord, à quoi nous nous référons lorsque nous parlons de cette nouvelle réalité.
Le Metavers expliqué en termes simples
Ce terme, inventé au début des années 90, fait référence à une réalité augmentée virtuelle, parallèle à celle dans laquelle nous vivons. En son sein, les êtres humains peuvent agir à travers leurs avatars respectifs, en interagissant avec d’autres utilisateurs ou avec des « créations » de l’IA et avec les produits et services des entreprises.
Récemment, par exemple, il est devenu assez courant d’organiser des concerts ou des expositions au sein du Metavers, mais aussi des défilés de mode virtuels et des présentations d’entreprises.
Il est donc évident que, compte tenu des prémisses, les contenus présents dans le Metavers seront très différents de ceux du « monde réel ».
Créer du contenu dans le Metavers
Compte tenu de la rapidité avec laquelle les nouvelles technologies se développent, il est assez difficile d’imaginer avec précision à quoi ressembleront les contenus à long terme. Toutefois, s’agissant d’une réalité parallèle, tout est possible à l’intérieur de celle-ci et il existe une grande marge de manœuvre.
Il y a deux façons de créer du contenu : d’une part, vous pouvez choisir de vous occuper du contenu en personne, D’autre part, vous pourriez vous faire aider par l’intelligence artificielle pour rationaliser les processus et automatiser la création du contenu.
Les éléments d’une stratégie de contenu réussie dans le métavers
Toute stratégie qui se respecte passe d’abord par une planification approfondie, qui vous mènera à la création d’un contenu conforme aux attentes et aux besoins de vos clients. Une fois la stratégie mise en œuvre, vous aurez besoin d’un suivi pour déterminer si les efforts que vous aurez déployés auront été payants.
En ce qui concerne le Metavers en l’espèce, il sera important de comprendre:
- Quelle est la cible
- Quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre
- Quel type de contenu que vous voulez offrir (texte, vidéo, photo)
- Quel est le budget dont vous disposez pour vos tâches
- Quelles sont les plates-formes à exploiter (par exemple : Roblox, Fortnite, The Sandbox, etc.)
- Quels types d’expériences vous voulez offrir aux utilisateurs
- Comment suivre les résultats et comment mesurer le retour sur investissement (ROI)
Nous rappelons également que les entreprises qui veulent créer une stratégie de marketing de contenu réussie dans le Metavers devront penser à un contenu aussi personnalisé que possible, qui reflète les besoins et les goûts de chaque utilisateur. Un exemple frappant de ce point de vue est celui de DRESSX, une méta-marque fashion qui permet à ses clients de créer et ensuite d’acheter des vêtements sur mesure avec les couleurs et les matériaux qu’ils préfèrent.
Quelle que soit la façon dont vous comptez débarquer sur le Metavers, vous devez être conscient du type d’investissement que la création de contenu (qu’elle soit automatique ou manuelle) exigera de votre entreprise. Nous ne parlons pas seulement d’un investissement dans l’argent, mais aussi en termes de temps.
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