L’optimisation SEO pour des sites expliquée simplement : comment-elle fonctionne et pourquoi elle-a tant d’importance4 min read

On dit que « Il n’y a pas de meilleure cachette que la deuxième page des résultats de recherche sur Google ». Ce dicton, très populaire parmi les nerds les plus endurcis du web, a cependant un fond de vérité. Toute personne gérant une entreprise en ligne et propriétaire d’un site (peu importe le secteur de référence) doit miser autant que possible sur le référencement (acronyme pour « Search Engine Optimization ») pour vous assurer que vos produits et services apparaissent le plus haut possible dans les résultats de recherche Google.

Figurer parmi les premiers résultats de Google (ou de tout autre moteur de recherche) confère à une entreprise un énorme avantage commercial : un site web correctement indexé attirera en effet un grand nombre d’utilisateurs qui visiteront le site et décideront d’acheter ou non les produits/services offerts. Si vous voulez que votre site atteigne ce type de classement, sachez qu’un travail très précis et approfondi sera nécessaire.

Si vous êtes novice en SEO, vous trouverez ci-dessous une série d’informations simples qui vous conviendront.

Qu’est-ce que le référencement

Cet acronyme, disions-nous, fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, c’est-à-dire cet ensemble de bonnes pratiques qui permettent à Google de cartographier votre site et de le placer le plus haut possible sur la première page de ses résultats de recherche.

L’optimisation, en général, passe par 5 éléments de base : la recherche de mots-clés, les permaliens, l’optimisation du contenu de la page, la division des paragraphes et sous-titres et les liens internes.

Les éléments du référencement, expliqués simplement

Il est nécessaire de partir du principe que les sites avec le meilleur référencement sont ceux que Google reconnaît comme les plus utiles aux utilisateurs qui recherchent un certain type d’information. Plus le site sera soigné, approfondi, spécialisé sur un sujet déterminé, plus Google le récompensera, le faisant grimper dans les résultats de recherche.

Google analyse d’abord les mots-clés présents sur votre site, ou keyword, qui permettent d’identifier immédiatement le sujet dont traite votre entreprise. Chaque page a un mot-clé principal et peut également inclure des mots-clés secondaires ou associés. Le mot-clé doit être présent dans le slug de votre site (c’est-à-dire la dernière partie de l’url) et donc dans le soi-disant permalien, qui est une URL composée du nom de domaine du site et du slug lui-même.

Le mot-clé doit également être inclus dans le titre SEO (ce que les utilisateurs voient sur Google) et dans la méta-description, qui est une brève description du contenu de votre page (à remplir en respectant la limite maximale de 160 caractères).

Le contenu de la page, bien sûr, contribue également à améliorer le référencement d’un site. Imaginons, par exemple, un quotidien en ligne : pour réussir à se positionner le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google, l’article écrit par un/une journaliste devrait respecter les critères suivants:

• Un minimum de 300 mots
• La division en paragraphes, séparés des « titres H2 »
• Le mot-clé devrait déjà apparaître dans le premier paragraphe
• Une utilisation judicieuse du mot-clé : le mot-clé doit se répéter plusieurs fois dans le corps du texte, sans exagérer
• Au moins un lien interne

Google est, de ce point de vue, plutôt méritocratique. Le but de la SEO est de positionner le plus haut possible les sites considérés comme utiles pour les utilisateurs, et pas seulement les plus détaillés mais aussi les plus faciles à lire. La division en paragraphes (par rapport à un seul bloc de texte) rend par exemple la lecture plus fluide; la présence de liens internes qui renvoient à un sujet similaire signale à Google que notre site fait autorité.

Il existe également d’autres éléments qui contribuent à améliorer le référencement d’un site, tels que la vitesse de chargement des pages ou la qualité d’un sitemap. Leur gestion, en tout cas, est plus complexe et nécessite généralement l’intervention de techniciens et de webmasters experts en la matière.

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