L’optimisation SEO des sites expliquée simplement : comment elle fonctionne et pourquoi elle a tant d’importance4 min read

On dit qu’il n’y a “pas de meilleure cachette que la deuxième page des résultats de recherche de Google ». Ce dicton, populaire parmi les nerds les plus endurcis du web, a pourtant un fond de vérité. Toute personne qui gère une entreprise en ligne et possède un site (quel que soit son secteur d’activité) doit se concentrer autant que possible sur le SEO (acronyme de « Search Engine Optimisation ») afin de s’assurer que ses produits et services apparaissent le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google.

Apparaître parmi les premiers résultats de Google (ou de tout autre moteur de recherche) donne à une entreprise un énorme avantage commercial : un site web correctement indexé attirera en effet un grand nombre d’utilisateurs qui visiteront le site et décideront d’acheter ou non les produits/services proposés. Dès lors, si vous souhaitez que votre site atteigne ce type de classement, un travail très précis et minutieux sera nécessaire. 

Si vous êtes un néophyte absolu en matière de SEO, vous trouverez ci-dessous une série d’informations simples qui vous aideront.

Qu’est-ce que le SEO?

Comme évoqué précédemment, cet acronyme fait référence à l’optimisation des moteurs de recherche, c’est-à-dire à l’ensemble des bonnes pratiques qui permettent à Google de cartographier votre site et de le positionner le plus haut possible sur la première page de ses résultats de recherche.

L’optimisation passe généralement par cinq éléments de base : la recherche de mots-clés, les permaliens, l’optimisation du contenu des pages, la division des paragraphes et des sous-titres, et les liens internes.

Les éléments du SEO, expliqués simplement

Il faut partir du principe que les sites ayant le meilleur SEO sont ceux que Google reconnaît comme les plus profitables aux utilisateurs, ces derniers recherchant un type d’information précis. Plus le site est soigné, approfondi et spécialisé sur un sujet donné, plus Google le récompensera en le faisant remonter dans les résultats de recherche.

Google analyse d’abord les mots-clés de votre site : ceux-ci identifient immédiatement le thème de votre entreprise. Chaque page a un mot clé principal et peut également inclure des mots clés secondaires ou connexes. Le mot-clé doit être présent dans le slug de votre site (c’est-à-dire la dernière partie de l’url) et donc dans ce que l’on appelle le permalien – une URL composée du nom de domaine du site et du slug lui-même.

Le mot-clé doit également être inclus dans le titre SEO (celui que les utilisateurs voient sur Google) et dans la méta-description, qui est une brève description du contenu de votre page (à compléter dans la limite maximale de 160 caractères).

Le contenu de la page, bien sûr, contribue également à améliorer le SEO d’un site. Imaginons, par exemple, un journal en ligne : pour être classé le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google, l’article rédigé par un journaliste doit répondre aux critères suivants :

• Un minimum de 300 mots;
• Une division en paragraphes, séparés par des titres dits « H2 »;
• Le mot-clé doit déjà apparaître dans le premier paragraphe;
• L’utilisation judicieuse du mot-clé : celui-ci doit être répété plusieurs fois dans le corps du texte, mais sans exagération;
• Au moins un lien interne.

Google est, à cet égard, plutôt méritocratique. L’objectif du SEO est de classer le plus haut possible les sites jugés profitables aux utilisateurs, et non seulement ceux qui sont le plus approfondis, mais aussi ceux qui sont plus faciles à lire. Par exemple, la division en paragraphes (par opposition à un seul bloc de texte) rend la lecture plus aisée ; la présence de liens internes pointant vers un sujet similaire signale à Google que le site en question fait autorité.

Il existe également d’autres éléments qui contribuent à améliorer le SEO d’un site, comme la vitesse de chargement des pages ou la qualité de ce que l’on appelle le sitemap. Leur gestion, cependant, est plus complexe et nécessite généralement l’intervention d’experts techniques et de webmestres.

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