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Instagram et TikTok: conseils et stratégies pour un plan éditorial réussi5 min read

30 juin 2021

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Instagram et TikTok: conseils et stratégies pour un plan éditorial réussi5 min read

Plan éditorial pour les réseaux sociaux: c’est par là que doit commencer toute stratégie numérique. Il s’agit du calendrier de publication, décidé en fonction d’objectifs précis pour votre entreprise. Vous vous adressez à un public jeune? Alors vous devez vous concentrer sur Instagram et TikTok!

Mais avant de vous précipiter pour organiser votre plan éditorial pour Instagram et TikTok, essayons de comprendre plus en détail ce que c’est.

Plan de rédaction: ce que c’est et à quoi ça sert

Le plan éditorial est un document dans lequel on insère tous les contenus que l’on a décidé de publier. Site, réseaux sociaux, newsletters à envoyer: tout doit être planifié en fonction des objectifs que l’on s’est fixés.
Une note : pour compiler un plan éditorial, il suffit d’une simple feuille Excel, mais il existe aussi des outils spéciaux. L’important est que le document contienne toutes les informations relatives à votre contenu: images (ou vidéo), légende, texte.

Par ailleurs, tout plan éditorial, a fortiori s’il est destiné à Instagram et TikTok, doit être structuré en fonction d’un objectif. Pourquoi devez-vous être sur TikTok? À quoi sert Instagram? Les raisons peuvent être différentes: faire connaître votre marque ou renforcer son identité, toucher une cible jeune pour en faire de futurs clients, proposer un nouveau produit aux jeunes.

Fixez donc vos objectifs à long terme et les mesures que vous prendrez pour les atteindre, c’est-à-dire vos objectifs à court et moyen terme. Maintenant que vous avez défini vos objectifs, vous êtes prêt à créer votre plan éditorial pour Instagram et TikTok.

Plan de rédaction pour Instagram et TikTok: conseils

Avant de réaliser votre plan éditorial pour Instagram et TikTok, gardez à l’esprit le fonctionnement différent des deux réseaux sociaux: images, live, carrousels et vidéos Instagram, vidéos pour TikTok. Sur TikTok, vous n’avez pas non plus besoin de suivre un profil pour voir ses vidéos dans votre feed: de ce point de vue, votre contenu touchera les gens plus facilement que sur Instagram.

Un autre facteur à prendre en compte est l’audience des deux réseaux sociaux: il est vrai que les jeunes aiment Instagram, mais pas seulement eux. Alors que sur TikTok, les utilisateurs sont dans l’adolescence et la vingtaine, les utilisateurs d’Instagram ont une tranche d’âge plus variée. Vous pourriez donc, par exemple, décider d’atteindre les adolescents par le biais de TikTok et cibler les autres avec du contenu Instagram.

Les meilleures stratégies pour un plan éditorial gagnant

Une stratégie pour vos comptes sociaux est essentielle pour atteindre votre public. Avant de voir en détail les astuces pour structurer un plan éditorial pour Instagram et TikTok, gardez à l’esprit que vous pouvez créer des publicités: sponsoriser les contenus les plus performants. Une fois que vous aurez étudié les Insights, vous saurez sur quel contenu vous concentrer pour poursuivre votre plan de marketing numérique. Mais voyons maintenant comment est structuré un plan éditorial pour Instagram et TikTok.

Plan éditorial pour Instagram

Pour créer votre plan éditorial pour Instagram, commencez par réfléchir aux concepts à développer. Instagram est un social où la partie visuelle est fondamentale, vous pouvez donc penser à des graphiques particuliers à associer aux sujets: pour chaque modèle, un type de contenu, comme un carrousel d’informations, une phrase de motivation, une citation, un Reel.

Votre feed doit être visuellement reconnaissable. À ce stade, choisissez le type de messages et essayez de comprendre les meilleurs moments pour les partager. Faites des essais, afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre stratégie numérique. Vous aurez alors la configuration définitive de votre plan éditorial.

Dans votre calendrier éditorial, indiquez également les hashtags à utiliser: choisissez-les en alternant les plus et les moins populaires, en les variant en fonction du contenu du post (ils doivent le catégoriser et le décrire) et des personnes auxquelles vous voulez vous adresser. Vous pouvez également établir un groupe de hashtags à associer à chaque type de post. N’oubliez jamais d’écarter les hashtags les plus populaires, car votre contenu serait dispersé dans un feed bondé où personne ne le remarquerait.

Plan éditorial pour TikTok

TikTok est le réseau social jeune par excellence: en fait, la tranche d’âge est très basse. Votre plan éditorial pour TikTok doit inclure des vidéos, car c’est le seul format du réseau social chinois. TikTok récompense également le contenu généré par les utilisateurs. Par conséquent, quelle que soit la qualité du montage, la vidéo doit être immédiate. Autant le concept doit être soigneusement pensé et tourné, autant vos vidéos TikTok ne doivent pas révéler de travail de montage et de post-production.
N’oubliez pas qu’il fonctionne très rapidement: l’utilisateur passe d’un contenu à l’autre en quelques secondes, en visionnant des vidéos en continuité. L’utilisateur de TikTok est en fait à la recherche de divertissement: il ne cherche pas d’informations ni de professionnels, il veut juste s’amuser.

À la lumière de ces caractéristiques, votre plan éditorial pour TikTok impliquera des vidéos divertissantes. Une stratégie populaire consiste à utiliser des challenge: des défis entre utilisateurs pour recréer un élément de contenu. Exemple: Shakira a invité ses fans à danser sur la chorégraphie de son dernier single, ce qui a donné lieu à un défi qui a duré plusieurs jours. N’oubliez pas: les challenge peuvent être sponsorisés pour devenir viraux. Quel meilleur moyen de promouvoir vos vidéos?

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