Tout ce que vous devez savoir sur les tendances de Facebook entre 2022 et 20234 min read

À notre époque, les gens pensent que seuls Instagram et TikTok sont des outils de promotion en ligne. Rien de plus faux ! Facebook représente toujours une vitrine importante pour toute entreprise qui souhaite accroître la notoriété de sa marque, en particulier si elle s’adresse à un groupe cible très spécifique.

Dans un environnement en ligne en constante évolution, il est donc important d’être conscient du potentiel de cette plateforme afin de structurer une stratégie appropriée. Quelles sont donc les tendances actuelles sur Facebook qui nous accompagneront jusqu’en 2023 ? Découvrons-les ensemble.

Plus de contenu provenant de « l’extérieur » sur le fil d’actualité

Sur Facebook également (comme cela s’est déjà produit sur Instagram suite au succès de TikTok), de plus en plus de contenus provenant d’utilisateurs que nous ne suivons pas vont apparaître. Facebook a déjà confirmé son intention de doubler le flux d’actualités au sein de la section “Accueil”, avec un contenu conforme à nos préférences en fonction de nos goûts, commentaires et interactions. En revanche, la section classique du fil d’actualité restera inchangée, avec les messages, les photos et les vidéos de nos amis dans l’ordre chronologique.

L’objectif est de favoriser de nouvelles connexions et de faire bouger les communautés, qui entreront ainsi en contact avec de nouveaux contenus. La direction, pour le reste, est claire : même Facebook tente de suivre la nouvelle tendance dont TikTok a été le précurseur (et sur laquelle Instagram surfe avec un algorithme qui favorise de plus en plus la création de Réel).

Le rôle de la vidéo

Le point précédent nous révèle donc l’importance dans l’avenir immédiat de la création de contenus vidéo, qui aideront les marques à se faire connaître grâce à un algorithme qui aura de plus en plus tendance à pousser de courts clips informatifs sur la plateforme. Les utilisateurs d’aujourd’hui ont un niveau d’attention de plus en plus faible : une vidéo de quelques secondes est donc un excellent outil pour capter immédiatement et efficacement leur attention.

Il y aura donc un fort impact sur les producteurs de contenu : sur les fils des utilisateurs, il y aura de moins en moins de liens vers des contenus recommandés (par exemple, des articles de journaux ou de blogs) et de plus en plus de liens vers des vidéos. La voie à suivre pour les marques semble donc déjà toute tracée et c’est celle du marketing vidéo.

Facebook Live

Avec la pandémie, nous avons assisté à un véritable boom du live streaming sur Facebook (mais aussi sur Instagram), un outil qui a permis aux entreprises de raconter leur histoire sans filtre et de montrer ce qui se passe réellement à l’intérieur.

Grâce à l’outil de streaming en direct, vous pouvez créer une connexion immédiate et très personnelle avec votre public, en donnant à vos clients et potentiels clients la possibilité d’interagir avec vous en réagissant avec des emoji et des commentaires en temps réel.

La réalité augmentée avant tout 

Avec la naissance et le développement du métavers, Mark Zuckerberg a tenté de pousser l’expérience en ligne des utilisateurs vers des territoires encore inexplorés, en créant une véritable réalité virtuelle où il est possible de se déplacer et d’interagir via un avatar. 

Les données fournies par Spark AR Studio, le logiciel de Facebook basé sur la réalité augmentée, nous donnent une image complète de la situation. Ainsi, la réalité virtuelle et la réalité augmentée seront certainement les deux principales tendances Facebook à surveiller en 2022 et 2023 : en effet, il apparaît qu’en 2020 la réalité augmentée a intéressé un demi-million de créateurs dans le monde, pour un total de (au moins) 1,2 million de contenus créés. D’ailleurs, rien qu’au troisième trimestre 2020, le contenu généré avec les effets de Spark AR Studio a généré plus d’un milliard de vues. Des chiffres qui sont amenés à augmenter au cours des deux prochaines années.

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