Tout ce que vous devez savoir sur les tendances de Facebook entre 2022 et 20234 min read

Dans cette période historique, on pense que seuls Instagram et TikTok existent comme outils de promotion en ligne. Rien de plus faux! Facebook représente encore aujourd’hui une vitrine importante pour toute entreprise qui veut faire notoriété de la marque, particulièrement si elle vise à cibler un public très spécifique.

Dans un environnement en ligne en constante évolution, il est donc important de connaître le potentiel de cette plateforme pour structurer une stratégie appropriée. Quelles sont donc les tendances actuelles sur Facebook que nous allons suivre en 2023 ? Découvrons-les ensemble.

Plus de contenu « étranger » sur le flux

Même sur Facebook (comme cela est déjà arrivé à Instagram dans le sillage du succès de TikTok) apparaîtront de plus en plus de contenu d’utilisateurs que nous ne suivons même pas. Facebook a déjà confirmé son intention de doubler le flux d’actualités dans la section Accueil, avec un contenu conforme à nos préférences basées sur nos Likes, nos commentaires et nos interactions. Cependant, la section Flux classique restera inchangée, avec les publications, les photos et les vidéos de nos amis dans l’ordre chronologique.

L’objectif, officiellement, est de favoriser de nouvelles connexions et de faire bouger les communautés, qui entreront ainsi en contact avec des contenus inédits. La direction, pour le reste, est claire : Facebook essaie également de suivre la nouvelle tendance dont TikTok a été le précurseur (et qu’Instagram monte avec un algorithme qui favorise de plus en plus la création de Reel).

Le rôle des vidéos

Le point précédent a comme conséquence naturelle l’importance que revêtira dans le futur immédiat la création de contenu vidéo, qui aideront les marques à se faire connaître grâce à un algorithme qui tendra de plus en plus souvent (et massivement) à pousser sur la plate-forme de courts clips d’information. Aujourd’hui, les utilisateurs démontrent qu’ils ont un niveau d’attention de plus en plus bas : une vidéo de quelques secondes est donc un excellent outil pour capturer immédiatement et efficacement leur attention.

Ce qui a été dit jusqu’à présent aura donc un fort impact sur les éditeurs : sur le flux des utilisateurs, il y aura de moins en moins de contenus-liens recommandés (par exemple : les articles de journaux ou de blogs) et de plus en plus de vidéos. La voie à suivre pour les marques semble donc déjà tracée et c’est celle du marketing vidéo.

Facebook Live

Avec la pandémie, nous avons assisté à un véritable boom des flux en direct sur Facebook (mais aussi sur Instagram), un outil qui a permis aux entreprises de se raconter sans filtres et de montrer ce qui se passe réellement à l’intérieur.

Grâce à l’outil de direct, vous pouvez créer une connexion instantanée et très personnelle avec votre public, en donnant la possibilité à vos clients actuels et potentiels d’interagir avec vous par reaction, emoji et commentaires en temps réel.

La réalité augmentée au cœur

Avec la naissance et le développement du Metaverso, Mark Zuckerberg a essayé de pousser l’expérience en ligne des utilisateurs vers des territoires encore inexplorés, en créant une véritable réalité virtuelle où il est possible de se déplacer et d’interagir à partir de leurs avatars.

Les données fournies par Spark AR Studio, le logiciel de Facebook basé sur la réalité augmentée, nous donnent, d’ailleurs, une image complète de la situation. La réalité virtuelle et la réalité augmentée seront certainement les deux principales tendances de Facebook à surveiller en 2022 et 2023 : en effet, en 2020, la réalité augmentée a impliqué un demi-million de créateurs dans le monde, pour un total de (au moins) 1,2 million de contenus créés. De plus, rien qu’au troisième trimestre 2020, le contenu généré par les effets Spark AR a généré plus d’un milliard de vues. Des chiffres qui, semble-t-il, devraient encore augmenter au cours des deux prochaines années.

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