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Piano editoriale per sito e social durante la chiusura aziendale: come rivederlo durante le vacanze estive5 min read

6 Luglio 2022

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Piano editoriale per sito e social durante la chiusura aziendale: come rivederlo durante le vacanze estive5 min read

Gli esperti di Google Analytics lo sanno molto bene: l’estate, particolarmente il periodo che va da circa metà luglio fino ad agosto inoltrato, è un momento in cui le visite a tutti i siti calano in modo fisiologico. Le persone, com’è normale che sia, vanno in vacanza e di conseguenza tendono a passare molto meno tempo sui loro device e sulle varie app social. Nonostante questo calo di visite, di accessi e di interazioni questo non significa che il proprio sito o la propria pagina social debbano essere completamente abbandonati, anzi!

Il periodo estivo può in realtà essere un’ottima occasione per le aziende che vogliono provare a sperimentare anche con contenuti diversi dal solito, mantenendo allo stesso tempo fede alla promessa ideale che hanno fatto al loro pubblico: fornire servizi e informazioni utili in modo pratico, semplice e immediato. Ecco dunque tutto quello che devi sapere per modificare il tuo piano editoriale durante la chiusura aziendale.

Parola d’ordine: spensieratezza

Che tu abbia in mano un blog, un sito aziendale, una pagina Instagram, Facebook o TikTok oppure tutti questi insieme è necessario che tu proponga argomenti e contenuti piuttosto leggeri, che rispecchiano le necessità degli utenti in questo periodo.

Evita dunque di parlare di argomenti troppo tecnici o specifici o approfondimenti che un qualunque utente salterà a piè pari preferendo un tuffo in piscina o un cocktail sulla spiaggia. Se per esempio ti occupi di cucina, proponi ricette di piatti veloci e sfiziosi da poter portare facilmente con te al mare. Se il tuo settore è la musica componi una selezione di brani estivi da raccogliere in una playlist. Se invece, per esempio, sei il responsabile di un e-shop di vestiti pubblica sul tuo blog un articolo sugli abbinamenti giusti per un outfit in spiaggia (e magari proponi degli sconti ad hoc).

Alleggerisci tutto ciò che per il resto dell’anno sarà decisamente più noioso e pesante, è il momento giusto!

Cambia la tua visual identity

Il tuo piano editoriale dovrà essere modificato non soltanto nel contenuto, ma anche nella forma. I tre mesi estivi dovranno essere per forza all’insegna dei colori: sgargianti, allegri, leggeri.

Se ne hai la possibilità e se questo non comporta uno sforzo eccessivo, per esempio, modifica temporaneamente la grafica del tuo sito per essere in linea con il mood dell’estate. Senza esagerare rischiando di apparire troppo stucchevole, applica lo stesso principio anche alle grafiche dei tuoi post o caroselli Instagram, giusto per fare un esempio. Basta davvero poco, anche soltanto l’emoji del sole o delle onde del mare. Spazio al giallo, all’azzurro, all’arancione, al verde e al rosso!

Attenzione ai giorni in cui pubblicare

Se già durante l’anno il weekend è un momento piuttosto scarico di visite e interazioni, nel periodo estivo questo principio vale ancora di più: di conseguenza. vale la pena focalizzarsi su post e articoli pronti per andare in pagina a metà settimana (meglio se due o tre pezzi/post da pubblicare dal lunedì al giovedì).

Programma come se non ci fosse un domani

Inutile ribadire che nel pieno del periodo estivo non soltanto i nostri utenti non saranno particolarmente attivi ma anche le stesse aziende saranno rallentate, causa ferie da parte del personale ma anche mancanza di spunti e contenuti in generale.

Proprio per questo motivo, le settimane che precedono l’estate sono il periodo per eccellenza in cui vale la pena di prendersi del tempo per pensare ai contenuti programmati da inserire nel proprio piano editoriale.

La programmazione dei contenuti è qualcosa che ovviamente già avviene di norma durante l’anno, ma è l’estate il periodo per eccellenza in cui questo tipo di funzione sarà particolarmente preziosa. Se per esempio hai un sito basato su un CMS come WordPress, ti basterà posticipare la pubblicazione di un determinato articolo non solo ad una data ma anche ad un orario specifico. Se invece hai una pagina Facebook collegata al relativo account Instagram, a tua disposizione c’è la funzione ad hoc nella sezione Creator Studio.

Programma tutto e vai in vacanza sereno/a!

Punta su format nuovi

Proprio perché avrai a che fare con un pubblico un po’ diverso rispetto al solito, sperimenta anche nuove strade per la tua comunicazione: se il tuo piano editoriale Instagram o Facebook è composto solo da post statici tenta la strada dei video o dei Reel (magari con la canzone in trend del momento).

Rendi la tua attività più umana raccontando le storie dei tuoi dipendenti, di come stanno passando le vacanze, di come il loro lavoro e il loro ruolo (anche durante le ferie, magari) sta contribuendo a dare valore al tuo prodotto, al tuo sito, o in generale alla tua attività online.

Anche il piano editoriale di un sito può essere modificato di conseguenza, inserendo per esempio test, quiz, curiosità gustose e tutto quello che un utente medio potrebbe voler leggere, magari sotto l’ombrellone con il suo smartphone (come se fosse un magazine leggero).

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