Trend su TikTok tra 2022 e 2023: come sta cambiando la piattaforma social

Ci sono brutte notizie per i “boomer”: TikTok, la piattaforma della Byte Dance diventata nell’ultimo biennio punto di riferimento della Generazione Z (e non solo) è oggi lo spazio social dove è necessario essere presenti per forza se non si vuole rimanere indietro e perdere importanti opportunità di business e di visibilità aziendale.

Certo, stare su TikTok non è esattamente una passeggiata: il social cinese (che fa tanta paura a Meta di Mark Zuckerberg) è di facile utilizzo soltanto per le giovani generazioni, abituate, grazie all’utilizzo giornaliero dei social, non solo a contenuti immediati, rapidi, divertenti ma anche ad usufruire molto più spesso dei video rispetto ad articoli o contenuti “statici”.

Comprendere come TikTok sta evolvendo in questo periodo e provare ad anticipare le tendenze relative ai prossimi mesi diventa quindi fondamentale per provare a costruire fin da subito una strategia aziendale efficace. Ecco, dunque, un breve riassunto di tutte le tendenze in atto.

TikTok come motore di ricerca

I più giovani (che alcuni chiamano “nativi digitali”) stanno a quanto pare utilizzando questo social non soltanto come fonte di semplice svago, ma anche come motore di ricerca vero e proprio. Incredibile ma vero, il gigante Google non sembra più essere il sito d’elezione per molti ragazzi e ragazze, che per trovare le informazioni di cui hanno bisogno si stanno sovente rivolgendo a TikTok (e a Instagram, alcune volte).

Questo è quello che ha di recente dichiarato Prabhakar Raghavan, il vice direttore senior di Google, in una conferenza:

“Circa il 40% dei giovani quando cercano un posto per il pranzo, non vanno su Google Maps o su ‘Cerca’, ma su TikTok o Instagram.”

Booktok

Questo è senza dubbio uno dei trend di Tik Tok che più farà piacere a tutti gli appassionati di lettura e di cultura in generale. Negli ultimi tempi TikTok è diventata la piattaforma per eccellenza in cui gli utenti hanno la possibilità di condividere le opinioni sui loro libri preferiti, a volte lanciando dei veri e propri club di lettura che permettono al romanzo di turno, in breve tempo, di schizzare in vetta alle classifiche grazie ad un incredibile passaparola social.

Questo, per esempio, è stato il caso del libro “It All Ends with us” di Colleen Hoover, diventato virale sulla piattaforma e riuscito a sfiorare in breve tempo le centomila copie.

Le esclusive di TikTok

Un tempo era Facebook, poi Instagram e oggi TikTok: la piattaforma d’elezione per i lanci in anteprima di nuovi singoli o album discografici, progetti artistici, serie televisive e chi più ne ha più ne metta, è proprio TikTok.

Sono stati in molti, di recente, a utilizzare TikTok per pubblicare brevi anteprime di nuove uscite discografiche o progetti di sorta: l’ultimo, ma soltanto in ordine di tempo, è stato Netflix, che ha creato una mini serie in esclusiva (“Savati tu – Storie di Skam Italia” con Pietro Turano) per gli utenti di TikTok, in occasione del lancio della 5° stagione di SKAM Italia, in arrivo il 1° settembre.

I creator e l’influencer marketing

Con una platea potenziale di milioni di utenti (molti di più di quelli presenti su Instagram) TikTok è la piattaforma perfetta per far conoscere i prodotti e i servizi della vostra azienda tramite l’utilizzo di personaggi molto seguiti e amati che possano parlare di voi.

Quello che Tik Tok offre rispetto ad altre piattaforme social è il livello di “specializzazione” di ogni singolo creator. Molti di questi sono diventati veri e propri influencer non solo perché sono riusciti a crearsi una nicchia di pubblico, in linea con i contenuti trattati, ma anche grazie al loro modo originale e personale di trattare questi argomenti specifici..

Secondo la strategia di influencer marketing, su TikTok, per avere successo, occorrerà scegliere una personalità in linea con il prodotto o lo storytelling che si intende narrare, approfittando del fatto che il suo pubblico, anche se ristretto, sarà sicuramente interessato a quel che state proponendo.

Stando a quanto riportato dalla ricerca “TikTok Marketing Science Native vs Creative Advertiser Content Research” condotta da Mindlab, le collaborazioni con i creator su TikTok fanno aumentare del 193% i tassi di visualizzazioni delle inserzioni dei brand. Numeri importanti, che devono chiaramente far riflettere rispetto al tipo di contenuti che vale la pena o meno mettere in campo e alle relative strategie da applicare per il proprio business.

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