Liens internes et externes: comment les gérer et optimiser votre structure à des fins de SEO référencement5 min read

Comment utiliser au mieux les liens internes et externes sur un site web? Y a-t-il des règles spécifiques à suivre? Certains liens sont-ils plus pertinents que d’autres? Les liens dans le produit ou dans le menu de navigation sont-ils plus importants que les autres?

Dans cet article, nous allons voir comment optimiser les liens internes et externes en les appliquant au référencement. Comprendre le potentiel de l’optimisation pour les moteurs de recherche et l’appliquer de la meilleure façon possible vous permettra d’avoir une structure de liens consolidée avec un excellent classement dans les moteurs de recherche.

Liens internes et externes: bonnes pratiques pour lier les pages de votre site

Avant d’entrer dans le détail des différentes subdivisions entre liens internes et externes, il convient de rappeler pourquoi certains liens internes sont hiérarchiquement plus importants que d’autres.

Tout d’abord, aux yeux d’un moteur de recherche, un lien à l’intérieur d’un contenu est plus important qu’un autre dans le menu de navigation. En outre, plus un lien interne est visible, plus il est considéré comme important par les moteurs de recherche: l’utilisation de petites polices de caractères ne contribue pas suffisamment à son classement dans les moteurs de recherche.

Il est fortement déconseillé d’insérer le même lien interne à différents endroits de la page, par exemple dans le contenu lui-même et dans le menu de navigation. En effet, bien que les moteurs de recherche affichent les deux liens, ils n’enregistreront l’accès qu’à partir du premier lien et non des liens suivants. Il faut donc envisager de n’insérer qu’un seul lien par page, et vérifier également les liens dans le pied de page et dans le menu de navigation.

Il existe toutefois une exception: si vous souhaitez améliorer la navigation de votre portail, les répétitions sont autorisées. Par exemple, des liens répétés dans le menu principal, dans le pied de page, qui aident les utilisateurs à trouver les sections qui les intéressent à la fin de la consultation.

Liens internes et externes: la stratégie gagnante pour établir des liens avec d’autres portails

Lors de la rédaction d’un contenu web, il est bon d’examiner attentivement non seulement l’utilisation des liens internes, mais aussi (et surtout) les liens externes.

Les liens externes placés à l’intérieur d’un contenu sont beaucoup plus importants que les liens en bas de page ou dans le menu de navigation. Parmi ceux que nous venons de mentionner, les hyperliens sont plus performants que les liens d’images avec l’attribut « alt ».

Pour un résultat de qualité lors de l’insertion d’une image, il faut savoir que la plupart des moteurs de recherche considèrent les photographies comme un lien à part entière, puisqu’elles comportent déjà une légende avec les mots-clés et le lien. Dans ce cas, les moteurs de recherche considèrent le premier lien de l’image avec sa balise alt correspondante.

Dans la légende, le lien externe doit être inclus avec le texte d’ancrage correspondant au mot-clé d’intérêt. Ce concept doit être inclus dans un paragraphe accompagné d’un texte simple, afin de favoriser le positionnement sur les moteurs de recherche, de définir le mot-clé et de renforcer sa structure de base.

Liens internes et externes: l’importance de l’expérience utilisateur

Si l’on envisage de définir l’ouverture d’un lien externe dans un nouvel onglet ou une autre fenêtre du navigateur, rien ne change pour le moteur de recherche, mais cela peut être très différent en termes d’expérience utilisateur.

Certains visiteurs préfèrent afficher les liens dans le même onglet du navigateur, mais d’autres choisissent d’ouvrir le lien dans une nouvelle fenêtre. Il est important d’en tenir compte, car cela peut affecter le taux de rebond des utilisateurs et leur temps de présence.

Toutefois, une utilisation excessive des liens externes peut entraîner des risques. Recevoir des liens entrants (en jargon backlinks) d’une partie ou de la quasi-totalité des pages d’un portail web spécifique peut être préjudiciable aux deux parties, car créer une immense structure de construction de liens n’est pas toujours une bonne idée.

Toutefois, il ne s’agit pas d’une règle universelle, car dans certains cas, elle peut être acceptée.

Règles pour un meilleur positionnement des liens externes

Obtenir des liens à partir de chaque page d’un portail web n’est pas seulement inutile, c’est aussi nuisible. Il est conseillé d’opter pour un lien externe placé à un endroit particulièrement pertinent. Par exemple la page d’accueil, les sections « à propos de nous » et « partenaires » ou un élément de contenu spécifique.

Évitez de remplir des pages entières de liens, surtout si elles sont remplies de texte et de mots-clés d’adresse. C’est le meilleur moyen d’éviter les pénalités des moteurs de recherche et un mauvais classement.

L’application de ces règles simples aidera toute entreprise ou tout professionnel qui a besoin de son propre site web. Le but: obtenir de bons résultats en termes de classement. Cependant, chaque situation individuelle requiert des exigences spécifiques en ce qui concerne le public cible, le produit proposé et plus encore. Celles-ci peuvent être étudiées en détail avec l’aide d’un professionnel du référencement. Il sera en mesure de conseiller les techniques les plus appropriées pour un résultat satisfaisant.