Plan editorial para un sitio web y un blog: qué es y cómo crear una estrategia de marketing de contenidos4 min read
El plan editorial es un documento fundamental a la hora de crear un sitio web o un blog. De hecho, asegura la organización del contenido, estableciendo los temas que se van a tratar. Así pues, el plan editorial no es un elemento secundario en el desarrollo de un blog o sitio web; al contrario, establece el criterio lógico a seguir, para llevar a cabo el propio proyecto digital.
Plan editorial: ¿qué es y para qué sirve?
El plan editorial es, por lo tanto, un documento extremadamente importante, al que hay que se debe dedicar la máxima atención, ya que con él se identifican los temas y contenidos que se van a tratar en tu sitio web, blog o canal social.
Se puede crear un plan editorial con Excel, Word o incluso papel y lápiz. Lo esencial es el contenido. Es una herramienta clave para diseñar una estrategia de marketing eficaz y planificar la publicación regular de contenido en texto, audio o vídeo. Esto ayuda a mantener una sólida relación con los usuarios del blog o sitio web, proporcionando información relevante para el grupo objetivo.
Un plan editorial bien desarrollado debe comenzar con la identificación de temas, que deben seguir un hilo lógico y una cierta continuidad. En particular, este documento debe contener la estrategia de marketing de contenido que se seguirá a mediano y largo plazo, con el fin de asegurar contenido valioso.
La importancia del Plan Editorial para un Contenido Centrado en el Usuario
Un plan editorial bien estructurado garantiza nuevas visitas a tu sitio web o blog y rastrea posibles clientes y admiradores de los temas tratados. Por esta razón, necesita un diseño efectivo, para que los esfuerzos por hacer crecer tu blog o sitio web no sean en vano.
La creación del documento debe seguir varias etapas. Antes de centrarse en el contenido, es necesario comprender cuáles son los temas que pueden interesar a los usuarios. La redacción del plan editorial debe llevarse a cabo solo después de identificar:
- Los servicios a ofrecer
- Tus debilidades y fortalezas
- La singularidad de tu proyecto
Para tener un plan editorial exitoso, nunca debes olvidar que el usuario es quien mantiene vivo su sitio web o blog. Asegurarse de que estás ofreciendo contenido que merezca su atención es esencial para tener un buen negocio digital.
Cómo el Plan Editorial Facilita la Organización de Contenidos para Sitios Web y Blogs
Es esencial destacar la diferencia entre la organización de contenidos en un sitio web y en un blog. Las características intrínsecas de cada herramienta requieren enfoques editoriales distintos. Un plan editorial debe:
- Aumentar la visibilidad de la empresa o marca en línea.
- Implementar una estrategia de inbound marketing.
- Evaluar los contenidos a lo largo del tiempo.
Un sitio web y un blog tienen requisitos diferentes. Un sitio web no necesita una publicación continua y puede distribuir el contenido a lo largo del tiempo. Publicar menos contenido pero de alto valor es fundamental. Un plan editorial debe considerar:
- Vacíos de búsqueda: Temas nicho no cubiertos adecuadamente en la web.
- Interés público: Publicar al menos un artículo a la semana para mantener a los usuarios informados.
Un plan editorial para un blog debe centrarse en un estudio profundo del público objetivo. Las publicaciones deben ser más frecuentes que en un sitio web, manteniendo la atención constante del lector sobre los temas tratados. El blog se adentra profundamente en un tema, respondiendo a las preguntas e inquietudes del lector.
¿Cómo encontrar los argumentos adecuados?
Para identificar los temas que interesan a tu público, debes reflexionar sobre sus posibles preguntas y tratar de darles respuesta de una forma exhaustiva. También en este caso, el análisis DAFO, es decir, la identificación de los puntos fuertes y débiles de cada uno es crucial para un buen plan editorial.
Un blog es una herramienta mucho más activa que un sitio web, por lo que la planificación de contenidos debe pensarse con rapidez. No hay tiempo que perder. Un blog se comunica constantemente con el lector, responde a sus preguntas e identifica sus necesidades. Por eso, a diferencia de un sitio web, hay que aspirar a un mínimo de 3 publicaciones por semana, utilizando un Calendario Editorial adecuado para apoyar el documento.
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