Plan éditorial d’un site Web et d’un blog : qu’est-ce que c’est et comment créer une stratégie de marketing de contenu4 min read

Le plan éditorial est un document fondamental pour la création d’un site Web ou d’un blog. En fait, il garantit l’organisation des contenus, en établissant les sujets à traiter. Le plan éditorial n’est donc pas un élément secondaire pour le développement d’un blog ou d’un site web, au contraire, il établit le critère logique à suivre, pour mener à bien votre projet numérique.

Plan éditorial : de quoi s’agit-il et à quoi sert-il ? 

Un plan éditorial est un document essentiel pour identifier les sujets et contenus à couvrir sur votre site Web, blog, ou réseau social. Il peut être créé avec des outils tels que Microsoft Excel, Microsoft Word, ou même manuscrit. L’élément clé réside dans le contenu, un outil essentiel pour développer une stratégie marketing efficace. Il garantit la publication régulière de contenu de qualité pour maintenir l’engagement des utilisateurs. Le document suit une continuité logique, intégrant une stratégie de marketing de contenu à moyen et long terme.

Un plan éditorial bien structuré attire de nouvelles visites sur votre site ou blog, ciblant des clients potentiels et des passionnés des sujets abordés. Il doit être conçu efficacement pour garantir le succès de votre site ou blog. La création du document suit plusieurs étapes, nécessitant d’abord une compréhension des sujets qui intéressent les utilisateurs, ainsi que la mise en valeur de vos forces et faiblesses et de l’unicité de votre projet.

Un plan éditorial réussi prend en compte que l’utilisateur est essentiel pour maintenir la vitalité de votre site ou blog, en offrant un contenu de qualité qui mérite leur attention dans le monde numérique.

Comment organiser le contenu d’un site Web ou d’un blog

Après avoir réaffirmé l’importance d’un plan éditorial bien planifié et des stratégies à mettre en œuvre, afin de créer une bonne stratégie de marketing de contenu, il est nécessaire de souligner la différence entre un document conçu pour démarrer un site Web et un document conçu pour un blog.

En fait, ce sont précisément les caractéristiques intrinsèques de chaque outil qui différencient les besoins éditoriaux. Un plan éditorial doit : 

• Promouvoir l’activité sur le monde du web ; 
• Mettre en œuvre une stratégie d’inbound marketing ; 
• Assurer l’évaluation des contenus publiés au fil du temps. 

Un site Web a des besoins différents de ceux d’un blog. Pour cette raison, il ne nécessite pas de publications continues, par conséquent, le contenu peut être espacé dans le temps. Il est possible de publier un plus petit nombre de contenus sur un site Web que sur le blog, en faisant toujours attention à l’utilisateur, c’est-à-dire en fournissant un contenu extrêmement précieux. Il est important qu’un plan éditorial prenne en compte : 

• Les lacunes de recherche : c’est-à-dire les questions auxquelles Google n’a pas apporté de réponses suffisantes, c’est-à-dire les sujets de niche peu abordés sur le web ; 
• (De l)L’intérêt public : les utilisateurs doivent être informés des actualités, il serait donc bon de publier au moins 1 article par semaine. 

Un plan éditorial conçu pour un blog doit également être basé sur l’étude approfondie de sa cible, à savoir son public. Les besoins varient notamment en ce qui concerne les publications, qui doivent être beaucoup plus fréquentes que celles d’un site Web, afin de maintenir l’attention des utilisateurs constante sur les sujets abordés dans le blog. Après tout, un blog doit traiter un certain sujet en profondeur, en dissipant tout doute ou information susceptible d’inquiéter le lecteur.

Comment identifier les bons sujets ? 

Pour identifier les sujets qui intéressent votre public, vous devez vous interroger sur (questionner) ses questions et essayer d’apporter des réponses exhaustives. Dans ce cas également, l’analyse SWOT, c’est-à-dire l’identification de vos forces et faiblesses, est essentielle pour un bon plan éditorial. 

Le plan éditorial du blog doit être créé comme un outil permettant d’identifier les besoins et d’atteindre les objectifs, afin qu’une stratégie puisse être considérée comme efficace. Bien que les contenus soient programmés dans le temps, il est possible d’identifier de nouveaux sujets, peut-être plus intéressants ou pertinents, et de modifier le plan éditorial à tout moment. 

Un blog étant un outil bien plus actif qu’un site Web, la programmation du contenu doit être pensée rapidement. Il n’y a pas de temps à perdre. Un blog communique constamment avec le lecteur, répond à ses questions, identifie ses besoins. Pour cette raison, contrairement à un site Web, il est nécessaire de viser au moins 3 publications par semaine, en utilisant un calendrier éditorial approprié, pour étayer le document. 

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