Plan editorial para web y redes sociales durante el cierre empresarial: cómo revisarlo en vacaciones5 min read

Los expertos de Google Analytics lo saben muy bien: el verano, sobre todo desde mediados de julio hasta finales de agosto, es una época en la que las visitas a todos los sitios web descienden. La gente, como es normal, se va de vacaciones y tiende a pasar mucho menos tiempo en sus dispositivos y en las redes sociales. A pesar de este descenso de las visitas, los accesos y las interacciones no se deben abandonar por completo, todo lo contrario.

El periodo de vacaciones de verano es una gran oportunidad para las empresas que quieran probar a experimentar con contenidos diferentes a los habituales, manteniendo al mismo tiempo la promesa a su público: ofrecer servicios e información útiles de forma práctica, sencilla e inmediata. He aquí, todo lo que necesitas saber para cambiar el plan editorial durante el cierre empresarial.

La clave: el desenfado

Tanto si tienes un blog, una web de empresa, una página de Instagram, Facebook o TikTok, o todos, debes ofrecer temas y contenidos más bien desenfadados que reflejen las necesidades de los usuarios en este momento.

Evita hablar de temas demasiado técnicos o específicos o profundos que cualquier usuario se saltará en favor de un chapuzón en la piscina o un cóctel en la playa. Si te dedicas a la cocina, por ejemplo, propón recetas de platos rápidos y sabrosos que puedas llevar fácilmente a la playa. Si tu campo es la música, compón una selección de canciones veraniegas para reunirlas en una lista de reproducción. Si, por el contrario, eres el director de una tienda online de ropa, publica en tu blog un artículo sobre las combinaciones adecuadas para un conjunto de playa (y quizá ofrezcas descuentos exclusivos).

Aligera todo lo que será mucho más aburrido y pesado durante el resto del año, ¡ahora es el momento!

Cambia tu identidad visual

Tu plan editorial debe cambiar no sólo de contenido, sino también de forma. Los tres meses de verano tendrán que ser todo colores: brillantes, alegres y ligeros.

Si tiene la posibilidad y no lte supone demasiado esfuerzo, cambia temporalmente los gráficos del sitio web para que estén en consonancia con el ambiente veraniego. Sin exagerar y arriesgarse a parecer demasiado empalagoso, aplique el mismo principio a los gráficos de sus publicaciones o carruseles de Instagram, por poner un ejemplo. Se necesita muy poco, incluso sólo el emoji del sol o las olas del mar. Pon colores amarillo, azul, naranja, verde y rojo.

Presta atención a los días de publicación

El fin de semana es normalmente el perido más agotador para las visitas y las interacciones y en verano este principio se aplica aún más, por ello conviene centrarse en los posts y artículos listos para publicar la página a mitad de la semana (preferiblemente dos o tres posts que se publiquen de lunes a jueves).

Programa como si no hubiera un mañana

En pleno periodo estival los usuarios no estarán especialmente activos y nuestras propias empresas estarán ralentizadas debido a las vacaciones del personal pero también a la falta de ideas y contenidos en general.

Precisamente por ello, las semanas previas al verano son el periodo por excelencia en el que merece la pena dedicar tiempo a pensar en los contenidos previstos para incluir en su plan editorial.

La programación de contenidos es algo que, por supuesto, ya se hace durante el año, pero el verano es el periodo por excelencia en el que este tipo de funciones serán especialmente valiosas. Si, por ejemplo, tiene un sitio basado en un CMS como WordPress, podrá aplazar la publicación de un artículo concreto no sólo a una fecha concreta sino también a una hora determinada. Si, por el contrario, tienes una página de Facebook vinculada a la correspondiente cuenta de Instagram, tienes a tu disposición la función expecífica en la sección Creator Studio.

¡Planifica todo y vete de vacaciones tranquilo!

Apuntar a nuevos formatos

Precisamente porque vas a tratar con un público algo diferente al habitual, experimenta con nuevas formas de comunicar: si tu plan editorial de Instagram o Facebook solo consiste en posts estáticos, prueba con vídeos o Reels (quizás con la canción de moda del momento).

Haz que tu negocio sea más humano contando las historias de tus empleados, cómo están pasando sus vacaciones, cómo su trabajo y su función (incluso durante las vacaciones, tal vez) está contribuyendo al valor de tu producto, de tu sitio o de tu negocio online en general.

Incluso el plan editorial de un sitio puede modificarse en consecuencia, por ejemplo, incluyendo tests, concursos, trivialidades sabrosas y todo lo que un usuario medio pueda querer leer, quizás bajo el paraguas con su smartphone (como si fuera una revista para pasar el tiempo).

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