Marketing TikTok : Comment l'utiliser pour développer votre entreprise

Faire du marketing numérique avec TikTok : une voie que de nombreuses entreprises se sont retrouvées à suivre. Et peut-être que vous aussi vous êtes retrouvé à évaluer cette option : à la fois parce que TikTok est le réseau social dont on a le plus parlé l’année dernière et parce que les enfants l’aiment beaucoup.

TikTok est en fait le réseau social qui parle à la Génération Z, celle des personnes nées entre 1996 et 2010.

Développé en Chine sur les cendres de Musical.ly, c’est le réseau social le plus apprécié des très jeunes. Et cela en fait un allié idéal pour votre stratégie marketing. Mais voyons comment faire du marketing avec TikTok.

Marketing TikTok : comment démarrer

Lorsque nous parlons de TikTok d’un point de vue marketing, il faut garder à l’esprit deux facteurs fondamentaux : la cible et le support.

En fait, TikTok ne fonctionne pas comme les réseaux sociaux auxquels nous sommes habitués depuis des années : contrairement aux classiques Facebook, Instagram, Twitter, en effet, il n’est pas indispensable de suivre un utilisateur pour voir son contenu. L’algorithme de l’application propose aux utilisateurs du contenu en fonction de ce qu’ils regardent, en fonction de leurs intérêts. Voici donc que le bon contenu peut arriver dans de nombreux flux.

Une autre fonctionnalité à retenir est le type de contenu : sur TikTok, il s’agit de vidéos de quelques secondes. Par conséquent, non seulement les utilisateurs en consultent des dizaines et des dizaines, mais ils participent car, à leur tour, ils peuvent facilement en créer.

Marketing TikTok : premiers utilisateurs

En ce qui concerne la cible de votre marketing TikTok, l’âge de référence du réseau social se situe entre 16 et 24 ans. Cela ne signifie pas que même les personnes âgées de 30 à 40 ans ne peuvent pas s’inscrire, mais qu’elles constituent simplement une minorité.

On sait qu’en marketing, les jeunes sont considérés comme des utilisateurs précoces, ceux qui utilisent les premiers produits ou services. Pénétrer ce segment de marché est utile pour deux raisons : d’une part, cela signifie tester les commentaires que votre produit peut avoir même auprès d’un public plus large, et d’autre part, gagner des clients à la fois pour le présent et pour le futur. Bref, positionnez votre marque chez les adultes de demain.

Mais bien entendu, indépendamment de ces aspects positifs, la question à se poser reste la même : votre produit intéresse-t-il un adolescent ou un jeune de 20 ans ? Ce n’est que dans ce cas que vous pourrez poursuivre votre stratégie marketing.

TikTok. Techniques et opportunités pour les entreprises

Alors, avez-vous évalué vos produits et services et décidé que le marketing TikTok vous convenait ? Il ne reste plus qu’à découvrir les bonnes techniques.

Tout d’abord, prenez soin de vos vidéos. Pas sur papier glacé comme sur les autres réseaux sociaux, mais pensez à une idée amusante et engageante : TikTok est un divertissement.

Ce qui marche sur TikTok, ce sont les défis, le lipsync et les chorés : des contenus immédiats, qui permettent à l’utilisateur de passer d’une vidéo à l’autre avec rapidité. Passons maintenant au format : il peut être court ou long.

Mais ce que vous ne devez absolument pas oublier lors de la planification de votre stratégie marketing, c’est que sur TikTok, les vidéos sont générées par l’utilisateur. Qu’est-ce que cela signifie ? Qu’il ne peut y avoir d’entreprise qui crée des vidéos, mais des personnes. C’est-à-dire les employés, les collègues ou les tiktokers, c’est-à-dire les créateurs qui obtiennent le plus de vues et deviennent les influenceurs du réseau social. Les contenus doivent véhiculer une idée d’immédiateté : pour favoriser leur diffusion, insérez également des hashtags.

Les outils

Malgré que le type de contenu, soit généré par les utilisateurs, TikTok peut être utilisé pour votre entreprise.

En fait, vous pouvez convertir les vues et les contacts avec un lien en bio : vous pouvez diriger les utilisateurs vers votre site, en préparant des pages de destination attrayantes. Et transformez ainsi les visiteurs en clients.

Dans le même temps, vous pouvez insérer le bouton TikTok sur votre site, afin de diriger les visiteurs du site vers l’application.

De plus, comme pour les autres réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des sponsorisations : comme il y a encore relativement peu de concurrents, les publicités auront un niveau de pénétration important. Vous pouvez créer des campagnes de différents types : flux intégré, prise de contrôle de marque, défi par hashtag, objectifs de marque, vidéo à visionner en haut de page. Choisissez celle qui correspond le mieux à vos besoins, en gardant toujours à l’esprit que les coûts restent pour le moment plus élevés que ceux sur les autres réseaux sociaux.

Enfin, gardez un œil sur le bouton Acheter maintenant, pour acheter directement sur TikTok.

Les opportunités

Enfin, voici les opportunités que le marketing sur TikTok peut vous offrir : nous en avons déjà parlé, mais il est bon de le souligner à nouveau.

Grâce à la jeune cible de TikTok, si votre proposition est orientée, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel. Positionnez-vous parmi les plus jeunes, en cultivant une communauté qui développera un lien affectif avec la marque.

Pour ce qui est de cet aspect, n’oubliez pas la section TikTok for Good : vous soutiendrez des causes qui font du bien à votre marque et qui inspirent les jeunes. Maintenant que vous connaissez le potentiel de TikTok et ses opportunités, pourquoi ne pas commencer à l’utiliser ?

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