Qual è la prospettiva di crescita e l’attuale valore del content marketing? Una breve analisi3 min read

Viviamo in un mondo fatto di contenuti. Ovunque ci giriamo, in televisione, per la strada, su internet, tutto ormai è contenuto, spesso creativo, intrigante, originale, e in ogni caso funzionale sempre per lo stesso obiettivo: vendere prodotti e servizi e presentare al meglio il proprio business.

Arrivati a questo punto è quasi impossibile stare dietro a tutti i contenuti che ogni giorno ci appaiono di fronte agli occhi, soprattutto se consideriamo che viviamo in una situazione in cui ogni giorno spuntano come funghi nuovi social o piattaforme che ci permettono di esprimerci, per l’appunto, tramite contenuti.

In un contesto simile, in continua evoluzione, è chiaro che il Content Marketing risulti essere cruciale per chiunque abbia un’attività da promuovere. Andiamo dunque ad analizzare quella che è la situazione attuale per capire quali sono le prospettive di crescita in questo senso e quali le strategie che vale la pena di applicare per non rischiare di “rimanere indietro”.

Content Marketing: cosa ci dicono i dati oggi

Una recente ricerca condotta da Research Drive ha rivelato che ci si aspetta che il settore del content marketing globale generi guadagni di oltre 137 milioni di dollari entro il 2026, un aumento notevole rispetto al 2018, quando questo settore aveva prodotto “solo” 42 milioni di dollari di fatturato. Stiamo parlando di una crescita del 16% in appena 6/7 anni.

Per svolgere questa analisi, Research Drive ha preso in considerazione la crescita del mercato attuale con le previsioni future del settore, andando ad analizzare le performance (fra gli altri) di siti web, giornali online e offline, magazine e libri. Lo studio, svolto nel 2021, ha inoltre preso in considerazione il ruolo che la pandemia da Covid-19 ha avuto rispetto alla creazione dei contenuti, online e offline.

Chi non ha avuto la possibilità di presentare i propri prodotti e servizi dal vivo durante la fase più acuta della pandemia ha infatti sfruttato i contenuti su internet come risorsa inestimabile per la brand awareness. In molti casi, la sfida è stata superata brillantemente: Instagram e TikTok si sono rivelati da questo punto di vista alleati molto preziosi.

Le prospettive di sviluppo e crescita del Content Marketing

La pandemia ha segnato uno spartiacque per molti settori, e il Content Marketing non fa eccezione. Cosa succederà ora che l’emergenza sta lentamente rientrando? 

Il mercato, come dicevamo, è in crescita continua e continuerà ad espandersi anche nei prossimi anni. Tutti, ormai, fanno “content” (alcuni meglio, alcuni peggio) quindi è necessario essere consapevoli del fatto che ci sarà una concorrenza sempre più spietata e che sarà dunque fondamentale affilare le armi per non rischiare di rimanere indietro.

In questa fase è dunque necessario investire sulla creatività e su prodotti originali, che in futuro riusciranno sempre di più a convincere gli utenti travolti da un flusso continuo di contenuti spesso dozzinali e tutti uguali. In parallelo, vale la pena di iniziare a studiare il mondo dell’Intelligenza Artificiale, che pur non essendo (ancora) una sostituta perfetta dell’intelletto umano, può essere uno strumento utile per velocizzare certi processi e ottenere contenuti in tempi ridotti.

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