Landing page per siti aziendali: strumenti utili per aumentare le conversioni

Creare una o più landing page per siti aziendali è uno dei metodi che aiuta ad aumentare le conversioni. Studiare, schematizzare e creare un sito web professionale completo e autorevole è importante, ma pensare di escludere le landing page è un errore che si paga a caro prezzo.

Creare un sito istituzionale in cui vi sono sezioni come l’homepage, la pagina chi siamo, quella dei contatti e delle risorse utili è importante, ma può non bastare per trasformare l’utente in cliente. Le landing page per siti aziendali servono proprio a questo: ti consentono di emergere rispetto alla concorrenza, di attirare nuovi clienti e di aumentare il tasso di conversione. Vediamo insieme quali sono le loro principali caratteristiche.

Landing page per siti aziendali: perché sono utili?

Le landing page per siti aziendali sono delle pagine web che vengono inserite nel menù di navigazione e spesso nelle barre laterali o nei banner. Si differenziano dagli articoli di un blog perché il loro scopo finale è quello di far compiere una determinata azione agli utenti.

Solitamente i post sui blog o le sezioni home page e chi siamo tendono a informare l’utente o a fornirgli un servizio base, come un form di contatto generico. Le landing page per siti aziendali, invece, mirano a convincere l’utente proponendogli un’attività utile per il suo lavoro, e non per forza legato alla monetizzazione diretta.

A cosa servono?

Le landing page per siti aziendali hanno un ruolo cruciale nel processo di inbound marketing e in quello della customer journey. Adottando la giusta strategia di marketing, infatti, è possibile creare un percorso per guidare il cliente da una fase in cui non conosce il tuo brand fino a quella dell’acquisto e della fidelizzazione.

Le landing page, quindi, sono uno snodo importante per convertire il visitatore in lead e finalizzare la transazione. Le persone, infatti, arrivano sul tuo sito web aziendale attraverso fonti differenti, come blog, social media, banner pubblicitari e newsletter.

Una volta che hai incanalato il traffico sul tuo sito, devi assicurarti di avere le risorse adatte per trasformarlo in uno strumento di marketing su internet.

La semplice comunicazione istituzionale, la descrizione delle attività e dei servizi che svolgi, il form di contatto sono tutti elementi utili per spiegare agli utenti chi sei e cosa fai. Tuttavia, solo queste risorse possono essere insufficienti per far prosperare il tuo business. Ecco perché risulta di fondamentale importanza lavorarci su, senza lasciare nulla al caso.

Perché è importante crearle?

I motivi che possono e devono spingerti a creare delle landing page per siti aziendali sono diversi. Il primo vantaggio da considerare è che esse consentono di concentrare l’attenzione degli utenti su un unico focus. Proprio per questo motivo le landing page non hanno barre laterali, link in uscita, foto o video non funzionali allo scopo.

Anche la grafica di queste pagine web è diversa rispetto al resto del sito, pur mantenendo i colori aziendali. Questo perché si avvalgono del marketing persuasivo per raggiungere l’obiettivo che ti sei prefissato.

L’utilità e gli alti standard performativi delle landing page per siti aziendali si mantengono solo se si rispetta la regola d’oro: una pagina per un servizio. Risulta, infatti, estremamente difficile ottenere buoni risultati se hai un’unica landing page per tutte le tue attività e servizi.

Un’altra cosa importante da tenere a mente quando stai costruendo la tua landing page è quella di ottimizzarla per una determinata keyword commerciale, capace di rispondere a un intento di ricerca che porti clienti anche attraverso le ricerche di Google. Ricordati poi di rendere la pagina facile da raggiungere attraverso il menu di navigazione.

Quanti tipi di landing page esistono?

È difficile rispondere a questo tipo di domanda, dato che si tratta di un settore ricco di sfaccettature. È possibile, però, differenziare le diverse landing page per siti aziendali in base allo scopo che si vuole perseguire. Ecco le macro categorie:

Sales page, pensate per la vendita diretta di un bene o servizio;
Infomercial, ovvero landing page molto lunga, ricca di informazioni e dati, per prodotti complessi;
Squeeze page, volte ad ottenere i contatti per la newsletter;
Mini-sito landing, ovvero un sito con un’unica pagina che si struttura come landing page.

Insieme a queste macro differenze, non bisogna dimenticare lo scopo tipico di un’attività che crea una landing page sul proprio sito, ovvero ottenere richieste di preventivo. Creare una landing page di questo tipo può incidere non poco sul volume di affari del tuo business.

Dopo aver analizzato tutte le caratteristiche delle landing page per siti aziendali, si può dire senza ombra di dubbio che esse siano uno strumento di marketing estremamente vantaggioso. Una buona landing page, infatti, se creata in maniera corretta, non solo ti consente di ottenere i contatti di nuovi utenti, ma anche di incrementare i profitti del tuo business. Quindi, perché non approfittarne subito?

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