TikTok, todas las tendencias actuales: así es cómo está cambiando la plataforma4 min read

Hay malas noticias para los boomers: TikTok, la plataforma de Byte Dance que se ha convertido en un referente para la Generación Z (y otras) en los últimos dos años, es ahora el espacio social en el que hay que estar presente para no quedarse atrás y perder importantes oportunidades de negocio y visibilidad corporativa.

Por supuesto, estar en TikTok no es precisamente un paseo: la red social china (que asusta tanto a  Meta, de Mark Zuckerberg) sólo es fácil de utilizar para las generaciones más jóvenes, que están acostumbradas, gracias al uso diario de las redes sociales, no sólo a contenidos inmediatos, rápidos y entretenidos, sino también a utilizar vídeos con mucha más frecuencia que artículos o contenidos “estáticos”.

Entender cómo está evolucionando TikTok en este momento y tratar de anticipar las tendencias para los próximos meses es, por lo tanto, crucial para tratar de construir una estrategia de negocio eficaz desde el principio. He aquí, pues, un breve resumen de todas las tendencias actuales.

TikTok como motor de búsqueda

Al parecer, los más jóvenes (que algunos denominan “nativos digitales”) utilizan esta red social no sólo como fuente de simple entretenimiento, sino también como un auténtico motor de búsqueda. Increíble, pero cierto, parece ser que el gigante Google no es la web elegida por muchos chicos y chicas, que suelen recurrir a TikTok (e incluso Instagram, a veces) para encontrar la información que necesitan.

Esto es lo que ha declarado recientemente en una conferencia Prabhakar Raghavan, subdirector senior de Google:

“Aproximadamente el 40% de los jóvenes cuando buscan un lugar para comer, no acuden a Google Maps o al buscador, sino a TikTok o Instagram.”

Booktok

Sin duda esta será una de las tendencias de TikTok que más gustará a todos los amantes de la lectura y de la cultura en general. Últimamente TikTok se ha convertido en la plataforma por excelencia en la que los usuarios tienen la oportunidad de compartir opiniones sobre sus libros preferidos, poniendo en marcha a veces auténticos clubs de lectura que permiten que la novela del momento suba disparada a los primeros puestos de las listas, gracias al increíble boca a boca social.

Ha sido el caso, por ejemplo, del libro “It All Ends with us” de Colleen Hoover, que se hizo viral en la plataforma y consiguió alcanzar en poco tiempo las cien mil copias.

Exclusivas de TikTok

Antes era Facebook, luego Instagram y ahora TikTok: la plataforma elegida para los lanzamientos de adelantos de nuevos singles o álbumes discográficos, proyectos artísticos, series de televisión, etc., es precisamente TikTok.

Últimamente, muchos han utilizado TikTok para publicar breves avances de nuevos lanzamientos discográficos u otro tipo de proyectos: el último, pero solo en orden temporal, ha sido Netflix, que ha creado una miniserie exclusiva (“Savati tu – Storie di Skam Italia” con Pietro Turano) para los usuarios de TikTok, con motivo de la llegada de la 5ª temporada de SKAM Italia, lanzada el 1 de septiembre.

Los creadores y el marketing de influencers

Con una audiencia potencial de millones de usuarios (muchos más que Instagram), TikTok es la plataforma perfecta para dar a conocer los productos y servicios de vuestra empresa mediante el uso de personalidades populares y queridas que puedan hablar de vosotros.

Lo que TikTok ofrece, por encima de otras plataformas sociales, es el  nivel de “especialización” de cada creador. Muchos de ellos se han convertido en verdaderos influencers, no solo porque han conseguido crearse un nicho de mercado acorde con los temas de los que hablan, sino también gracias a su original y personal forma de tratar esos temas.

Según la estrategia de marketing de influencers, en TikTok, para tener éxito, es necesario escoger una personalidad en línea con el producto o historia que pretendéis contar, aprovechando que su público, por pequeño que sea, estará seguramente interesado en lo que proponéis.

Según el estudio “TikTok Marketing Science Native vs Creative Advertiser Content Research” realizado por Mindlab, las colaboraciones con creadores en TikTok aumentan las tasas de visualización de los anuncios de las marcas en un 193%. Son cifras importantes, que claramente deberían hacernos reflexionar sobre qué tipo de contenido merece la pena poner en juego y qué estrategias aplicar para nuestro propio negocio.

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