TikTok, toutes les tendances en cours : comment la plateforme évolue-t-elle ?4 min read

Voici une mauvaise nouvelle pour les baby-boomers : TikTok, la plateforme de Byte Dance qui est devenue le point de référence de la génération Z (et pas seulement) au cours des deux dernières années, est désormais l’espace social où il faut être présent si l’on ne veut pas se laisser distancer et passer à côté d’importantes opportunités commerciales et de la visibilité d’une entreprise.

Bien sûr, être sur TikTok n’est pas vraiment une promenade de santé : le site social chinois (qui fait peur à Meta de Mark Zuckerberg) n’est facile à utiliser que pour les jeunes générations, qui sont habituées, grâce à leur utilisation quotidienne des réseaux sociaux, non seulement à des contenus immédiats, rapides et amusants, mais aussi à utiliser des vidéos beaucoup plus souvent que des articles ou des contenus « statiques ».

Comprendre comment TikTok évolue en cette période et essayer d’anticiper les tendances pour les mois à venir devient donc fondamental pour tenter de construire une stratégie commerciale efficace dès le départ. Voici donc un bref résumé de toutes les tendances actuelles.

TikTok comme moteur de recherche

Les jeunes (que certains appellent les « natifs du numérique ») utilisent vraisemblablement ce site de réseau social non seulement comme une source de divertissement simple, mais également comme un véritable moteur de recherche. Incroyable mais vrai, le géant Google ne semble plus être le site de prédilection de nombreux garçons et filles, qui se tournent souvent vers TikTok (et parfois Instagram) pour trouver les informations dont ils ont besoin.

C’est ce qu’a récemment déclaré Prabhakar Raghavan, le directeur adjoint principal de Google, lors d’une conférence :

« Environ 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou « Recherche », mais sur TikTok ou Instagram. »

BookTok

C’est sans doute l’une des tendances TikTok qui séduira le plus tous les amateurs de lecture et de culture en général. Ces derniers temps, TikTok est devenu la plateforme par excellence où les utilisateurs ont la possibilité de partager leurs opinions sur leurs livres préférés, lançant parfois de véritables clubs de lecture qui permettent au roman du moment, en peu de temps, de monter en flèche au sommet des charts grâce à un incroyable bouche à oreille social.

C’est le cas, par exemple, du livre « It All Ends with Us » de Colleen Hoover, qui est devenu viral sur la plateforme et a réussi à se vendre à près de cent mille exemplaires en peu de temps.

Exclusivités TikTok

Autrefois, c’était Facebook, puis Instagram, et maintenant TikTok : la plateforme de choix pour le lancement en avant-première de nouveaux singles ou albums de musique, de projets artistiques, de séries télévisées, etc.

Nombreux sont ceux qui ont récemment utilisé TikTok pour publier de courtes avant-premières de nouveaux disques ou de projets quelconques : le dernier en date, mais seulement dans l’ordre chronologique, est Netflix, qui a créé une mini-série exclusive (« Savati tu – Storie di Skam Italia » avec Pietro Turano) pour les utilisateurs de TikTok, à l’occasion du lancement de la 5e saison de SKAM Italia, à partir du 1er septembre.

Créateurs et marketing d’influence

Avec une audience potentielle de millions d’utilisateurs (bien plus que sur Instagram), TikTok est la plateforme idéale pour faire connaître les produits et services de votre entreprise grâce à des personnes très suivies et appréciées qui peuvent parler de vous.

Ce que TikTok offre par rapport aux autres plateformes sociales, c’est le niveau de « spécialisation » de chaque créateur. Nombre d’entre eux sont devenus de véritables influenceurs non seulement parce qu’ils ont réussi à se créer un public de niche, en phase avec le contenu qu’ils traitent, mais aussi en raison de leur manière originale et personnelle de traiter ces sujets spécifiques. 

Selon la stratégie de marketing des influenceurs, sur TikTok, pour réussir, il faut choisir une personnalité en phase avec le produit ou le storytelling que l’on entend raconter, en profitant du fait que son public, même restreint, sera certainement intéressé par ce que l’on propose.

Selon l’étude « TikTok Marketing Science Native vs. Creative Advertiser Content Research » menée par Mindlab, les collaborations avec des créateurs sur TikTok augmentent de 193 % le taux de visualisation des publicités de marque. Ce sont des chiffres importants, qui devraient clairement faire réfléchir au type de contenu qu’il convient ou non de diffuser et aux stratégies à appliquer pour sa propre entreprise.

Lorsqu’il s’agit de contenu pour développer une stratégie cohérente pour votre entreprise, Contents.com est la plateforme qu’il vous faut. Grâce à Contents, en effet, vous pouvez concevoir, créer et transformer tous les contenus dont vous avez besoin, grâce à l’utilisation intégrée de l’intelligence artificielle et de la créativité humaine mises en œuvre sur la plateforme. Pour en savoir plus, ne manquez pas votre essai gratuit de 7 jours !