SEO et Médias Sociaux : pourquoi vous ne pouvez pas vous passer d’une stratégie intégrée5 min read
SEO et Social Media: tels sont les outils que tous ceux qui décident d’aborder le web doivent garder à l’esprit. D’une part, l’optimisation des moteurs de recherche et, d’autre part, les possibilités d’interaction des réseaux sociaux.
Toutefois, pour que le référencement et les médias sociaux fonctionnent au maximum, ces deux composantes doivent être intégrées dans une stratégie. Voyons de quoi il s’agit et comment le faire.
SEO: ce que c’est
Nous avons dit que le référencement est l’optimisation des moteurs de recherche, c’est-à-dire cet ensemble de stratégies visant à accroître la visibilité d’un site en améliorant sa position dans les résultats de recherche. L’un des aspects fondamentaux est la création de contenus de qualité capables d’intensifier la concurrence. Comment obtenir ce résultat? Tout d’abord en pensant à des contenus répondant aux demandes de l’utilisateur, spécialement calibrés sur les intentions de recherche.
Nous pouvons les structurer en choisissant les bons mots clés, mais en rappelant toujours que l’utilisateur ne recherche pas des mots individuels comme des phrases, ce qu’on appelle des mots clés à longue queue. Un exemple: l’utilisateur ne demandera pas à Google « SEO et Les médias sociaux » mais « comment faire une stratégie de référencement et de médias sociaux. » Il faut donc écrire les textes en tenant compte d’eux, en insérant naturellement ces mots clés dans nos articles.
Le SEO est:
- sur la page: le contenu de nos pages web créées ad hoc
- sur site: l’optimisation des serveurs hébergeant notre domaine
- off site: en dehors du site, favorisé par les liens qui renvoient à notre contenu
Une fois que nous avons compris quel contenu les utilisateurs préfèrent, nous pourrons les structurer plus facilement. Pour savoir quel contenu est le plus performant, nous pouvons utiliser des outils qui vous permettent de suivre l’audience de notre site. Ensuite, il y a des aspects techniques à prendre en considération: le référencement est favorisé par des éléments tels que le premier site mobile, la vitesse de chargement de la page, la conception attrayante du site et le contenu de qualité qui vous incitera à rester sur nos pages.
Médias sociaux : comment fonctionnent
Y compris ce qu’est le référencement, le discours est différent pour les médias sociaux. Alors qu’il y a la partie la plus institutionnelle de notre projet sur un site, il y a la partie sociale la plus informelle. Les réseaux sociaux constituent un point de contact très important avec les utilisateurs, contribuant au positionnement de la marque dans la perception commune. Grâce aux réseaux sociaux, il est possible d’interagir directement avec les personnes, de favoriser le partage de notre contenu: stimuler la relation.
Bien entendu, même si les réseaux sociaux sont informels, le langage doit toujours être adapté à celui d’une entreprise ou d’un professionnel qui se propose en tant que tel. Une marque présente dans les réseaux sociaux peut atteindre une multitude de personnes, ce qui permet à la fois d’avoir une rétroaction immédiate et de comprendre quelles sont leurs exigences et leurs besoins.
Sur les réseaux sociaux, nous pouvons créer des groupes, parrainer du contenu pour notre cible, nous faire connaître par des utilisateurs qui ne connaissaient pas notre existence. Et si ces utilisateurs partagent notre contenu ou se sentent proches de nos valeurs, ils deviendront probablement nos clients aussi. Un avantage des réseaux sociaux est le partage: un contenu peut voyager très vite d’un profil à l’autre, devenir viral et amplifier le message de manière vertigineuse.
Pourquoi intégrer les stratégies SEO et Médias Sociaux
À la lumière de ce qui a été dit jusqu’à présent sur le référencement et les médias sociaux, il apparaît clairement que pour s’affirmer, un projet web doit être long de deux lignes directrices. C’est-à-dire s’occuper à la fois de son positionnement dans les moteurs de recherche et de sa présence sociale. Les motifs sont facilement intuibles. Tout d’abord, il n’est pas dit que les publics coïncident: différents utilisateurs, habitudes de navigation différentes. Quelqu’un pourrait utiliser l’Internet juste pour naviguer sur les médias sociaux, tandis que quelqu’un d’autre pourrait détester les médias sociaux et ne pas les utiliser du tout.
Mais être présent à la fois au niveau SEO et dans les médias sociaux vous permet d’atteindre les deux. En outre, et c’est une raison non négligeable, les médias sociaux sont une propriété privée. Le domaine d’un site est exclusivement le nôtre. Ne négligeons pas le facteur algorithme. Celui des réseaux sociaux change souvent: un contenu qui fonctionne aujourd’hui, un demain pourrait rencontrer une forte baisse. Il suffit de voir la baisse récente des histoires Instagram, par exemple.
Certes, l’algorithme de Google n’est pas non plus exempt de modifications. Mais le contenu de qualité centré sur l’utilisateur reste toujours la règle principale: par conséquent, si nous avons bien travaillé, en pensant aux besoins de nos visiteurs, il n’y aura pas d’algorithme qui tiendra.
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